Kuminauha-Eira

Tiedättehän Eiran. Sen viehättävän ja vauraan kaupunginosan, jossa on vanhoja huviloita, hyvinhoidettuja pihapiirejä ja törkeä määrä miljonäärejä. Kauniita naisia. Komeita miehiä. Nopeita autoja. Menestyksen suloinen tuoksu ilmassa. Tehtaankadusta etelään. Laivurinkadusta länteen.

Kiinteistövälittäjätkin tietävät Eiran. Heidän Eira venyy. Heidän Eira paukkuu. Ehkä saisi kiskastua muutaman tonnin per neliö lisää Sepänkadun lootataloista, kun osoite eiraistetaan. Ehkä joku pöhkö maksaa kymmenen prosenttia liikaa Perämiehenkadun pommista, kun Eirana esitellään. Kannattaa kokeilla Eirana. Eihän se nyt niin kovin tarkkaa ole.

Itään päin on ollut joustoa vielä enemmän. Välillä tuntuu kuin Ullanlinnaa ei olisi olemassakaan. On vain yksi jakamaton Eira Kaivopuistosta länteen.

Sotkettuaan kuviota riittävästi kiinteistövälittäjät ottivat käyttöön termin Vanha-Eira. Tyylitietoiset illetteraatit asuntokauppiaat kirjoittavat sen toki Wanha-Eira. Missä helvetissä se Uusi-Eira sitten on?

Eipä siis ole kovin kummoinen ihme, että Bulevardin pohjoispuolella on jo pitkään oltu melko sekaisin Eiran todellisesta osoitteesta. Niin, tehän asutte siellä Eirassa. Siellä Eirassa on nykyään paljon muodikkaita ravintoloita. On tainnut pidellä viime aikoina ilmoja Eirassa.

Jotta asia saataisiin vielä mutkikkaammaksi, kaupunki on alkanut sotkea kaupunginosien nimiä. Eiran liepeille nousee muutaman vuoden kuluttua betoniviidakko. Nimestä syntyi outo kärhämä. Tonttimaa on selkeästi Eiran ulkopuolella Munkkisaaressa, mutta taatakseen uuden lähiön attraktiivisuuden, kaupunki päätti nimetä sen Eiranrannaksi. Voi hyvät hyssyrät.

Ensin tehdään typeriä kaavoja, suunnitellaan rumia taloja ja sitten yritetään peitellä sitä houkuttelevalla nimellä. Herätkää! Koko alue tuskin houkuttelee oikeasti muita kuin juupajokelaisia miljonäärejä, jotka toisaalta taas eivät ole koskaan Eirasta mitään kuulleetkaan. So why bother?

Eikö samantien voisi alkaa puhua Punavuoresta Pohjois-Eirana (vrt.Pohjois-Haaga) ja Ullanlinnasta Itä-Eirana (vrt.Itäkeskus) noin ihan virallisestikin? Viiskulma taipuisi hyvin Eirankulmaksi. Tosin jos uusia nimiä ei haluta luoda liikaa, voitaisiin koko Etelä-Helsinkiä alkaa kutsua Melkeiraksi. Melkeinhän se sitä onkin.

Kirjoittaja on helsinkiläinen creative planner.