Nokia on päässyt hyvin perille nykyaikaisesta markkinoinnista. Lontoossa Lumia 800:n lanseerausta juhlittiin massiivisella tapahtumalla, jossa Millbank Tower -pilvenpiirtäjä valaistiin 3D-grafiikalla house-tuottaja deadmau5:n soittaessa levyjä.
Lumian tuloa Suomeen juhlitaan Club Lumia -illoissa, joihin Nokia tuo maailman kovimpiin kuuluvia dj-tähtiä. Klubi-iltoja on luvassa vuoden aikana kuusi, joista ensimmäiseen, 10. maaliskuuta, saapuu maailmankuulu ranskalais-dj Dimitri from Paris.
"Nokia haluaa antaa ihmisille mahdollisuuden kokea jotain ainutlaatuista ja siksi tuomme Club Lumiaan maailmanluokan dj-tähtiä, joista moni ei ole koskaan aiemmin esiintynyt Suomessa. Klubille ei ole mahdollista ostaa lippuja, vaan ovet aukeavat nettihakemusten kautta", Nokian Marketing Manager Tuomas Lonka sanoo.
Keikalle haluavien tulee täyttää hakemus paikan päälle päästäkseen. Hakijoilta vaaditaan tietoa iltojen pääesiintyjistä. Asiantuntemus osoitetaan vastaamalla hakemuksessa artisteja koskeviin kysymyksiin.
Nokian klubi-illat pidetään Siltasen ja Kuudennen linjan kylkeen remontoidussa Nokia Factoryssa. 400 neliön tila on remontoitu klubikonseptia silmällä pitäen. Klubien lisäksi tilassa järjestetään vuoden mittaan ainakin Nokian Design Capital 2012 Helsinki -projekteja.
Maaliskuun ensimmäiselle klubille saapuva Dimitri from Paris on todellinen klubimusan veteraani. Turkissa syntynyt ranskalainen oli jo 80-luvulla radio-dj ja hän oli yksi house-musiikin lanseeranneista soittajista Ranskassa. Vuodet eivät ole vieneet ajankohtaisuutta Dimitrin musasta. Hänen musiikkiaan on kuultu vuosien saatossa niin Chanelin, Jean-Paul Gaultierin, Hermèsin and Yves Saint-Laurentin näytöksissä kuin BBC:lläkin. Hän on harvoja tuottajia, jonka käsiin myönnetään vanhojen biisien alkuperäiset master-nauhat, joiden avulla hän pääsee käsiksi eri soittajien raitoihin.
