Kalevala Korun uuden mainosvideon taustalla soi Miss Suomi -kisoista tuttu Armi-kappale. Se kysyy: “Ken on heistä kaikkein kaunein?”
Itse mainos kuitenkin kysyy: “Kuka haluaa olla kaikkein kaunein, kun voi olla kesyttämätön?” Me puolestaan sanomme, että kesyttämätön asenne tekee kaikista naisista kauniita.
Upeaa monimuotoisuutta esittelevä pätkä tuo framille muun muassa transnaisen ja naisparin. Mukana on tummaihoinen nainen, läpeensä tatuoitu tyyppi, keski-ikäinen nainen saunan lauteilla ja vanha nainen lepäämässä nuoren sylissä. Valikoima on juuri niin monipuolinen kuin aitoa monimuotoisuutta juhlivassa videossa pitääkin olla.
“Me synnymme naisiksi ja teemme itse omat polkumme. Vapaus olla oma itsensä säkenöi ympärilleen voimaa ja kunnioitusta. Me emme suostu mahtumaan toisten tekemiin muotteihin, emmekä muiden määritelmiin”, kerrotaan kampanjan kotisivulla.
Mainonta ja Markkinointi -lehden haastattelussa Kalevala Korun Riitta Huuhtanen selvittää, että ajatus vahvojen naisten esiinnostamisesta syntyi, kun korumerkki tutustui historiaansa ja havaitsi vahvojen naisten olleen tärkeässä roolissa alusta asti.
"Toinen asia on muun muassa sosiaalisessa mediassa leviävää keskustelua, jopa vihapuhetta, joka kohdistuu esimerkiksi ihmisten ulkonäköön. Halusimme ottaa kantaa tähän asiaan. Tästä syntyi ajatus kesyttämättömyydestä. Ihmiset saavat olla sellaisia kuin ovat. He ovat kauniita omana itsenään", Huuhtanen sanoo.
Juhlavuoden kunniaksi toteutetun, puolitoistaminuuttisen filmin on ohjannut kantaa ottavilla töillään huomiota herättänyt Viivi Huuska. Huuska on vasta 28-vuotias, mutta ehtinyt jo saada enemmän huomiota kuin useampi miesohjaaja koko urallaan.
Filmissä esiintyy mm. Miss Helsinki Sephora Ikalaba, down-malli Maija Mattila sekä voimanoston maailmanmestari, lääkäri Anna Khudayarov.
