Lidl on yleesä paikka, josta haetaan edulliset perusostokset nopeasti ja tehokkaasti.
Nyt saksalaisketju tekee kuitenkin yllättävän liikkeen, joka saattaa muuttaa käsitystä koko brändistä: se avaa oman pubin.
Kyllä, ihan oikean pubin.
Lidl pubibisnekseen
Pohjois-Irlantiin, Belfastin liepeille Dundonaldiin, rakentuva pubi on Lidlin ensimmäinen laatuaan maailmassa.
Kyse ei ole pelkästä markkinointitempusta, vaan konkreettisesta laajentumisesta ravintolapuolelle.
Tavoitteena on tuoda asiakkaiden ulottuville koko juomavalikoima tavalla, jota pelkkä kauppa ei mahdollista.
LUE LISÄÄ: Kovimmat SYÖ!-tarjoukset ja mielenkiintoisimmat uutuudet –näitä et halua missata
Ostoksilta suoraan tuopille
Erikoisinta konseptissa on sijainti: pubi tulee suoraan Lidl-myymälän viereen.
Ajatus on yksinkertainen, mutta tehokas: asiakas voi yhdistää ruokaostokset ja rentoutumisen saman katon alla.
Tämäntyyppinen hybridimalli on vielä harvinainen, mutta vastaa hyvin nykyiseen kaikki yhdestä paikasta -ajatteluun.
Laadukkaasti halpa
Pubi ei tule olemaan mikään massiivinen oluthalli, vaan intiimi tila.
Noin 60 asiakaspaikkaa ja yhtä monta neliömetriä luovat tiiviin tunnelman, joka voi vedota erityisesti paikallisiin.
Tarjolla on Lidlin omaa valikoimaa: viinejä, oluita, siidereitä ja väkeviä – todennäköisesti kilpailukykyiseen hintaan.
Kasvava alue loi kysynnän
Dundonald ei ole alueena sattumavalinta.
Alueen väestö on kasvanut merkittävästi viime vuosina, ja samalla palveluiden tarve on lisääntynyt.
Lidlin mukaan paikallisilta on puuttunut pubi, mikä tekee hankkeesta enemmän kuin pelkän kokeilun: se on vastaus todelliseen kysyntään.
Pitkä tie lupiin ja oikeuteen
Hanke kohtasi vastustusta alusta asti.
Kilpaileva toimija yritti estää pubin avaamisen vedoten muun muassa markkinatarpeen puutteeseen.
Lopulta oikeus kuitenkin päätti Lidlin eduksi ja totesi, että myös uudenlaisille konsepteille on tilaa nykyisessä lainsäädännössä.
Voiko ilmiö levitä Suomeen?
Jos Lidlin pubi osoittautuu menestykseksi, se voi avata oven täysin uudelle trendille.
Ajatus ruokakaupan ja ravintolan yhdistelmästä ei ole enää kaukaa haettu, ja pian saatat huomata istuvasi oluella kauppareissun päätteeksi myös muualla kuin Pohjois-Irlannissa.
Lähde: CNN
