Monet ulkomaanreissaajat ovat jo saattanut huomata, että hard tea, eli alkoholipitoinen jäätee on vyörynyt vauhdilla ihmisten laseihin. Ja nyt tämä yksi juomamaailman kuumimmista trendeistä on rantautunut myös Suomeen.
”Suomalaisten kokeilun jano jatkaa kasvamistaan – juomilta halutaan elämyksellisyyttä, terveyshyötyjä, ja tietysti loistavaa makua”, Hartwallin tutkimuspäällikkö Sini Hynynen valaisee juomamarkkinoiden nykytilannetta.
Hyvinvointitrendit vahvasti läsnä
Maailmalla on syntynyt kokonaan uusi hard tea -juomakategoria, jossa jääteen maku yhdistyy kevyisiin alkoholijuomiin.
Alkoholipitoisen jääteen markkinat kasvavat erityisesti Yhdysvalloissa, jossa kasvu on jopa 25 prosentin vuosivauhtia.
”Teen suosio liittyy vahvasti myös hyvinvointitrendiin, sillä tee yhdistyy hyvään oloon ja luonnollisuuteen. Samalla etsitään uusia juomanautintoja ja monet jääräpäisimmätkin tietyn juoman ystävät ovat valmiita testaamaan uutta”, Hynynen kertoo.
Trendin taustalla on laajempi muutos juomakulttuurissa. Kuluttajat etsivät yhä useammin vaihtoehtoja perinteisille oluille ja limuviinoille, ja kevyet valmisjuomat ovat kasvattaneet suosiotaan nopeasti.
LUE MYÖS: Uusi trendi auttaa välttämään krapulat – ilman että alkoholista tarvitsee luopua
Hard tea -trendi näkyy nyt kauppojen juomahyllyillä
Trendin näkyminen maailmalla alkaa nyt näkyä myös suomalaisissa juomauutuuksissa. Yksi esimerkki tästä ovat Hartwallin uudet hard seltzer -juomat, jotka tuovat kesäksi kauppojen hyllyille jääteen makua kahdessa versiossa.
Hartwall Hard Seltzer Ice Tea -juomat sisältävät sokeria 2,5 grammaa sataa millilitraa kohden ja niiden pohjana käytetään Salpausselän soraharjujen suodattamaa vettä, joka maustetaan jääteen makuiseksi.
Hartwallin tuotepäällikkö Merituuli Kruusin mukaan suomalaisten kiinnostus uusia juomia kohtaan on tällä hetkellä poikkeuksellisen suurta.
”Suomalaiset ovat ennätyksellisen kokeilunhaluisia juomahyllyllä: uudet maut ja juomatyylit kiinnostavat. Nämä uutuudet tarjoavat kaivattuja juomaelämyksiä, ja jäätee sopii hard seltzer -tölkkiin kuin ananas lonkeroon”, Kruus sanoo.
Jos ennusmerkit pitävät paikkansa, alkoholipitoinen jäätee saattaa pian olla tuttu näky myös suomalaisilla kesäterasseilla ja festareilla.
