Kuva: Janita Autio, graafiikka: Simo Pitkänen / Podzilla Oy / Yle
Somevaikuttajien kilpailu alkaa Yle Areenassa
Yle Areenassa käynnistyy 16. helmikuuta uusi kausi ohjelmasta Sointu Borg & Tyrkyt. Sarjassa Sointu Borg etsii jälleen seuraavaa sosiaalisen median kirkkainta tähteä, mutta tällä kertaa asetelma on aiempaa kovempi: kaikki kahdeksan kilpailijaa ovat jo ammattivaikuttajia.
Panoksena on uran mullistava managerointisopimus, ja tehtävissä mitataan niin TikTok-osaamista, verkostoitumista kuin kykyä tehdä myyviä kansikuvia ja sisältöjä. Sointu Borg toimii valmentajana ja tuomarina tutulla suorapuheisella tyylillään, tyrkkyys ei ole kirosana, vaan taito.
Mukana nähdään muun muassa hyvinvointisisältöä tekevä Aada Länsiluoto, plussamuodin puolestapuhuja Miisa Asikainen, TikTok-koomikko Jennika Vikman, paraurheilija Antti Ahtilinna sekä Love Islandista tuttu Niko Viljakainen. Vierailevina tuomareina kaudella nähdään esimerkiksi Ernest Lawson, Shirly Karvinen ja Sita Salminen.
Kaupallisuus entistä vahvemmin esillä
Uudella kaudella ohjelma sukeltaa aiempaa avoimemmin vaikuttajamarkkinoinnin ytimeen. Esille nostetaan alan rahavirrat, näkyvyyden hinta ja kysymykset siitä, kuinka pitkälle omaa elämää kannattaa tuotteistaa.
Sarja ei kaihda vaikeita aiheita: voiko omista tragedioista tehdä sisältöä, palkitaanko ahkeruus vai säihke ja onko huippuvaikuttaja ennen kaikkea tekninen osaaja vai persoonallinen brändi.
Somekommentointi lähti nopeasti liikkeelle
Ohjelma on saanut jo ennen jaksojen julkaisua osakseen voimakasta kritiikkiä sosiaalisessa mediassa ja etenkin viestipalvelu Jodelissa. Kommenttikentissä kyseenalaistetaan erityisesti se, miksi Ylen kaltaisella julkisrahoitteisella toimijalla tehdään ohjelmaa, joka tukee kaupallisten vaikuttajien liiketoimintaa.
Kritiikissä toistuvat esimerkiksi väitteet siitä, että verovaroilla “luodaan lisää Instagram- ja TikTok-mainostajia” sekä epäilyt siitä, tarvitaanko vaikuttajille enää erillisiä ponnahduslautoja.
Myös puolustavia ääniä on
Kaikki eivät kuitenkaan tyrmänneet ohjelmaa. Osa kommentoijista muistutti, että sisällöntuotanto on monille nuorille todellinen ammatti ja yrittäjyyden muoto. Vaikuttajat maksavat veroja siinä missä muutkin, ja alan avaaminen ruudussa voi lisätä ymmärrystä siitä, mitä kulissien takana oikeasti tapahtuu.
Useampi katsoja toivoi ohjelmalle ennemmin erilaista kohdennusta tai markkinointia kuin sen lopettamista kokonaan.
Myös vaikuttaja Joonas Pesonen kritisoi ohjelman kaupallisuutta
Sosiaalisen median vaikuttaja Joonas Pesonen kommentoi ohjelmaa omissa Instagram-tarinoissaan painottaen kuitenkin, ettei hänen kritiikkinsä kohdistu yksittäisiin tekijöihin tai kilpailijoihin.
Pesonen ottaa kantaa Ylen rooliin ohjelman tuottajana ja pohtii pitäisikö julkisrahoitteisen yleisradion olla mukana kehittämässä kaupallista vaikuttajabisnestä. Hän myös nostaa esiin, että tällainen toiminta eriarvoistaa vaikuttajia, etenkin ajassa, jossa vaikuttajamarkkinoinnin budjetit ovat pinentyneet.
Pesonen nostaa esiin, että edellinen Sointu Borg & Tyrkyt -kausi ei painottanut kaupallisuutta yhtä paljon kuin uusi kausi, ja siksi se herättää keskustelua.
Keskustelu tuskin laantuu
Sointu Borg & Tyrkyt julkaistaan Yle Areenassa 16.2. alkaen kolmena peräkkäisenä maanantaina ja huipentuu finaaliin 2. maaliskuuta.
Yksi asia on jo selvä: ohjelma ei ole jäänyt huomaamatta. Kysymys ei ole vain tyrkkyydestä, vaan siitä, kuka saa näkyvyyttä, millä ehdoilla ja kenen rahoilla. Ja juuri siksi keskustelu todennäköisesti jatkuu koko kauden ajan.
