Yksi tuoksu koko elämälle? Unohda.
Helsinki Perfume Clubin perustaja ja parfymööri Maksim Ekimovsky näkee tuoksukentällä nyt selvän muutoksen: ihmiset eivät enää sitoudu, vaan he kokeilevat, kierrättävät ja rakentavat omaa “tuoksuvaatekaappiaan”.
Käytettyjen hajuvesien yllättävä nousu
Yksi puhutuimmista ilmiöistä on second-hand -parfyymimarkkina.
”Ihmiset ostavat discovery, eli testisettejä, valitsevat suosikin ja myyvät loput eteenpäin”, Ekimovsky sanoo Citylle.
Samalla dekantointipalvelut kasvavat: tuoksuja ostetaan ja jaetaan pienempiin eriin, ja jaetaan tai myydään testimielessä.
Parfyymista on tullut kokeilua, ei sitoutumista.
Pienet pullot muuttavat kaiken
100 millilitran klassikkopullot alkavat näyttää vanhanaikaiselta.
Tilalle ovat tulleet 9–15 ml travel size -tuoksut, jotka ovat edullisempia, käytännöllisempiä ja sopivat nopeaan vaihteluun.
“Valinnanvaraa on liikaa, joten ihmiset eivät halua sitoutua yhteen”, Ekimovsky kiteyttää.
Kuvassa Helsingin parfyymiklubin tapahtumien vetäjiä Maksin, Viktoria, Adriana ja Katja.
Vanilja ei kuole – se uudistuu
Suositut Gourmand-tuoksut jatkavat, mutta uudella twistillä.
”Vanilja yhdistyy nyt oudiin, suklaaseen tai jopa sammaleeseen”, Ekimovsky tunnelmoi.
Hänen mukaansa tuloksena on makean, tumman ja yllättävän yhdistelmä, joka tuntuu yhtä aikaa tutulta ja uudelta.
Hedelmäisyys tekee paluun
Kirsikka, mango ja passionhedelmä ovat nousussa.
”Kirkkaat ja mehukkaat tuoksut tuovat leikkisyyttä ja keveyttä – vastapainoa raskaammille sävyille”, Ekimovsky toteaa.
LUE LISÄÄ: Lapsettomilla ihmisillä on usein yhteinen piirre – psykologit pitävät sitä yllättävänä ominaisuutena
“Puhdas” tuoksu on uusi turvallinen valinta
Helsinki Perfume Clubin työpajoissa asiakkaat palaavat yhä uudelleen samaan tuoksuprofiiliin: muskinen, puhdas pohja, sitruksinen alku ja kevyt kukkaisuus.
”Helppo käyttää, helppo rakastaa – ja täydellinen arkeen”.
Niche johtaa – ja some kiihdyttää
Niche-brändit tekevät rohkeimmat liikkeet, joita suuret talot seuraavat.
Sosiaalinen media ja yhteisöt levittävät trendit nopeasti – ja tekevät tuoksuista yhteisen kokemuksen.
Yksi asia on varma: parfyymeissä ei enää etsitä “sitä yhtä oikeaa”, vaan seuraavaa fiilikseen sopivaa.
Helsinki Perfume Club kasvaa – ja se näkyy
Ekimovskyn mukaan tuoksukulttuuri ei elä vain pulloissa, vaan tapahtumissa.
Seuraavaksi klubilla on luvassa kesätuoksuilta sekä uusia “Scent Swap” -tapahtumia, joissa ihmiset voivat vaihtaa käyttämättömiä tuoksuja keskenään.
Lisäksi suunnitteilla on näyttelyitä, joissa tuoksu yhdistyy musiikkiin, visuaaliseen taiteeseen ja jopa mindfulnessiin.
LUE LISÄÄ: Blurred makeup on vuoden 2026 kauneustrendi – täydellisyys saa nyt väistyä
