2000-luvun alun indiehitistä Teenage Dirtbag tunnettu Wheatus juhlii parhaillaan kappaleensa 25-vuotispäivää. Yhtyeen keulahahmo Brendan B. Brown ei kuitenkaan näe syytä juhlia yhtä nykyisen musiikkibisneksen keskeisintä alustaa, eli TikTokia.
Brownin mukaan sosiaalisen median jätti on enemmän haitaksi kuin hyödyksi musiikille, koska se pakottaa artistit kilpailemaan keskenään huomiosta sisällöntuotannon ehdoilla.
Alustassa myös hyvät puolet
Brown sanoi ContactMusicille, että TikTokilla on toki myös hyviä puolia. Alusta auttaa löytämään uusia artisteja ja on tuonut monille pitkään toimineille bändeille uuden, nuoremman yleisön. Ongelmat alkavat kuitenkin silloin, kun näkyvyydestä tulee ehto olemassaololle.
”Ajatus siitä, että uuden artistin täytyy kilpailla itsensä ja muiden kanssa julkaisemalla uutta sisältöä joka päivä, on pahaksi musiikille”, Brown sanoo.
”En usko, että se tekee asioista parempia.”
Kun musiikista tulee sisällöntuotantoa
Brownin kritiikki osuu hermoon erityisesti nousevien artistien kohdalla. Monelle TikTokista on tullut pakollinen markkinointikanava, jonka ylläpito vie aikaa ja energiaa itse musiikin tekemiseltä ja keikkailulta.
Vakiintuneilla tähdillä on usein taustallaan some-tiimi, joka hoitaa videot ja analytiikan. Suurimmalla osalla artisteista ei ole. Heidän odotetaan olevan yhtä aikaa säveltäjiä, esiintyjiä, markkinoijia ja algoritminlukijoita.
Lue myös: Colin Farrell: ”Olin niin krapulassa, että kohtaus vaati 46 ottoa”
Brownin mukaan tämä kilpailuasetelma on koko ongelman ydin.
Musiikin ei hänen mielestään pitäisi olla kilpailu siitä, kuka saa eniten seuraajia, näyttökertoja tai rahaa. Pakottamalla artistit taistelemaan huomiosta TikTokissa katoaa juuri se, mikä tekee musiikista taidetta.
”Tilaa on kaikille”, Brown toteaa yksinkertaisesti.
Viraali ei tarkoita kestävää
TikTok on myös mestari kuluttamaan kappaleita loppuun. Viraalihitit toistuvat loputtomasti, kunnes yleisö on täysin kyllästynyt niihin. Harva kappale hyötyy siitä pitkällä aikavälillä.
Wheatusille menestys ei ole koskaan tarkoittanut viraaliutta. Teenage Dirtbag nousi ikoniksi aikana, jolloin kappaleet elivät radiossa, elokuvissa ja kuulijoiden arjessa, ei 15 sekunnin pätkissä.
Brownin mukaan hyvä musiikki syntyy aivan toisenlaisessa tilassa.
”Hyvät kappaleet tulevat mietiskelystä, meditaatiosta ja pitkistä kävelyistä metsässä”, hän sanoo. ”Ne eivät synny siitä, että joutuu miettimään, mitä manageri ajattelee viimeisimmästä sisällöstäsi.”
Ajatus on yksinkertainen, mutta nykyisessä musiikkitaloudessa yllättävän radikaali: musiikki syntyy, kun sille annetaan aikaa, ei silloin kun se alistetaan algoritmin rytmiin.
Lähde: Vice
