Vinkit henkilöbrändin rakentamiseen
Tunnista oma vahvuus
“Mieti, minkä alueen asiantuntijaksi haluat tulla. Mikä on se juttu, joka itseäsi innostaa ja kiinnostaa? Pohdi, mikä on tulevaisuutesi yleisö.”
Someprofiilit kuntoon
“Katso, että someprofiilisi ovat yhtenäiset. Kuvien tulee olla siistejä ja kuvastaa persoonaasi ja niitä asioita, joita haluat tuoda esille.”
Tuota aktiivisesti sisältöä
“Tuota sellaista materiaalia, joka tuo lisäarvoa yleisöllesi. Sillä ei ole niin paljon merkitystä, postaatko kolme vai seitsemän kertaa viikossa, kunhan tuotat sisältöä säännöllisesti ja pitkäjänteisesti. Postaukset ovat virtuaalinen jalanjälkesi, joiden kautta ihmiset löytävät sinut.”
Verkostoidu
“Ihmisten tapaaminen kannattaa aina, mutta ei ole kuitenkaan pakko juosta lounastreffeillä, jos kokee sen todella stressaavaksi. Oman alan sekä muiden alojen ihmiseen voi tutustua myös puhelimitse ja somessa. Osallistu keskusteluihin ja jaa vinkkejä sekä osaamista.”
Ole kärsivällinen
“Vahva henkilöbrändi ei synny viikossa tai kahdessa eikä kuukaudessakaan. Hyöty tulee takavetoisesti. Tekemisen hetkellä voi tuntua turhalta, mutta ajan kuluessa alkaa huomata, että työ kantaa hedelmää.”
Kovia henkilöbrändejä on ollut aina. Ulospäinsuuntautuneet, oman alansa mestarit ovat luoneet itsestään tunnettuja nimiä kentällään käyttäen hyväkseen esimerkiksi mediaa.
Some on muokannut viimeisen kymmenen vuoden ajan henkilöbrändäyksen suuntaa siten, että melkein kuka hyvänsä voi tuoda osaamisensa näkyviin helposti ja nopeasti.
Somen voimaa peräänkuuluttaa freelancer-toimittajana, konseptisuunnittelijana ja media-alan yrittäjänä työskentelevä Taru Tammikallio. Tammikallio tekee lisäksi Suplaan podcastia työelämän tabuista ja ilmiöistä ja on perustanut Uramedia-sivuston.
Tammikallion mielestä lähes alalla kuin alalla voi brändätä itseään. Yritys hyötyy siitä, että riveistä löytyy osaava tyyppi, jolla on vahva oma persoona ja sanoma.
“Yleensä vahvat henkilöbrändit on liitetty markkinointi- ja media-alaan, mutta henkilöbrändäys on levinnyt myös monille muille aloille”, Tammikallio sanoo.
Oman osaamisen ja vahvuuksien esiin tuominen on itsensä brändäyksessä ensisijaista. On tärkeää konkretisoida se lisäarvo, jota haluaa yleisölleen tuottaa.
Henkilöbrändäyksen merkitys työelämässä on kasvanut, koska some on suuri osa lukuisten yritysten markkinointia ja imagoa. Kilpailu huomiosta on yhä kovempi. Tammikallion mukaan ihmiseen on helpompi luottaa ja samaistua kuin kasvottomaan yritykseen.
Somen valta kiistaton
Vahvaa osaamista on monella, mutta sometilejä ei suinkaan kaikilla. Tammikallion mielestä some on kuitenkin oleellinen osa nykypäivän henkilöbrändäystä. Voiko itseään ylipäänsä brändätä ilman sometilejä?
“Onhan kaikki mahdollista, mutta miksi tehdä vaikeimman kautta? Somessa jokaisen on mahdollista saada äänensä kuuluviin. Paljon isompi vaiva on koittaa saada oma naama aamu-televisioon tai Hesarin etusivulle”, Tammikallio toteaa.
Hänen mukaansa somen käyttöä olisi kuitenkin väärin vaatia, vaikka monessa paikassa kannustetaankin työpaikan postausten uudelleen jakamiseen sekä näkyvyyden lisäämiseen henkilökohtaisilla sometileillä.
Somen käyttö on loppupeleissä jokaisen oma päätös.
Persoona edellä brändäykseen
Videoiden lisääntyminen sisällöntuottamisessa aiheuttaa paineita monella alalla. Ihmisten keskittymisjänteen alati lyhentyessä on helpompi katsoa näpäkkä video kuin syventyä pitkään tekstiin.
Video on tullut osaksi myös rekrytointiprosessia. Videohakemuksella tai -haastattelulla yritys haluaa Tammikallion mukaan testata motivaatiota sekä nähdä, millainen persoona on kyseessä.
“Videosta persoonasta saadaan enemmän kiinni kuin tekstin välityksellä”, Tammikallio toteaa.
Tekstillä on kuitenkin etunsa jännittäjätyypille, joka pelkää kameraa. Videon tekemisessä saattaa helposti kokea suurempia paineita esittää jotakin muuta kuin on.
“Parasta on olla oma itsensä. Ujous ei ole huono asia, vaan se voi olla positiivisesti muista erottava tekijä”, Tammikallio pohtii.
Itsestään ei tarvitse pitää meteliä vaan voi keskittyä tuottamaan lisäarvoa kohderyhmälleen. Tärkeää on pitää omasta itsestään ja tyylistään kiinni. Jos yrittää olla kuin joku toinen, ei se enää silloin ole mikään henkilöbrändi.
