Alkoholittomista juomista on viime vuosina tullut yksi juoma-alan nopeimmin kasvavista trendeistä maailmalla.
Vuonna 2024 alkoholittomien juomien globaali markkina kasvoi noin 9 prosenttia, ja sama suunta näkyy vahvasti myös Suomessa.
Alkossa alkoholittomien juomien myynti on kasvanut reilun kymmenen vuoden aikana huimasti: vuonna 2014 myynti oli noin 186 000 litraa, kun vuonna 2025 lukema nousi jo yli 850 000 litraan. Samalla valikoima on monipuolistunut vuoden 2017 vajaasta 130 tuotteesta lähes 350 alkoholittomaan vaihtoehtoon.
Alkon tuoteryhmäpäällikkö Mika Kauppinen kertoo tiedotteessa että kasvun taustalla on selkeä muutos kuluttajien asenteissa.
”Pyrimme jatkuvasti tuomaan perinteisten alkoholijuomien rinnalle uusia mielenkiintoisia alkoholittomia vaihtoehtoja, kuten Alkon perustehtävään alkoholihaittojen ennaltaehkäisemiseksi hyvin sopiikin.”
Nollaaminen ei tarkoita krapulaaa, vaan palautumista
Alkon Nollaaminen-kampanja pyrkii muuttamaan koko käsitystä sanasta “nollaaminen”. Kyse ei ole enää humalahakuisesta irtiotosta, vaan päinvastoin: tietoisesta rauhoittumisesta ja hyvinvoinnin tukemisesta.
”Vastaamme kampanjalla alkoholittomien ja kohtuullistamisen trendiin. Tammikuu on perinteisesti aikaa, jolloin ihmiset ovat entistä kiinnostuneempia omasta hyvinvoinnistaan ja terveydestään.”
Samalla Alko haluaa haastaa myös mielikuvia hintatasostaan.
”Tuomme meille uudella ja rohkeallakin tavalla esiin Alkon hintatasoa ja haluamme murtaa myyttiä siitä, että olisimme kallis.”
Hyvinvointi ohjaa valintoja
Alkon joulukuussa 2025 toteuttama asiakaskysely osoittaa, että alkoholittomat juomat ovat vakiinnuttaneet paikkansa suomalaisten elämässä. Suosituin alkoholiton juoma on vesi (67 %), mutta heti perässä tulevat alkoholittomat oluet (53 %). Myös virvoitusjuomat (42 %) ja mocktailit (22 %) ovat yleisiä valintoja.
Alkoholiton juoma valitaan erityisesti tilanteissa, joissa halutaan nauttia hetkestä ilman humalaa. Alkoholiton valitaan erityisesti silloin, kun ollaan juhlissa, mutta liikkeellä autolla (64 %), saunotaan (40 %) tai rentoudutaan kotona (31 %).
Suurimmat syyt alkoholittoman juoman valintaan liittyvät hyvinvointiin:
- 47 % ei halua humaltua
- 44 % kokee alkoholin heikentävän unta
- 32 % haluaa vähentää alkoholinkäyttöä
Joka viides vastaaja kertoo pitävänsä vuoden aikana kokonaan taukoa alkoholista. Osa on vähentänyt kulutustaan merkittävästi tai siirtynyt kokonaan alkoholittomiin vaihtoehtoihin.
”Tulokset vahvistavat, että asiakkaamme arvostavat monipuolisia alkoholittomia vaihtoehtoja ja tekevät tietoisia valintoja hyvinvoinnin ja vastuullisuuden vuoksi. Panostamme jatkossakin valikoimassamme laadukkaisiin alkoholittomiin tuotteisiin ja tarjoamme inspiraatiota erilaisiin käyttötilanteisiin,” Kauppinen summaa.
* Kysely toteutettiin Alkon asiakaspaneelille joulukuussa 2025. Vastaajia noin 700.
