”Y2K-vibe! Vie minut takaisin aikaan, jolloin muoti oli niin ilmeikästä, värikästä ja retroa”, joku kirjoitti netissä.
Jos tuntuu siltä, että olet vahingossa avannut vanhan Facebook-albumin vuodelta 2000-2011, et ole yksin. Keinorusketus, ohuet kulmakarvat ja lantiofarkut ovat palanneet katukuvaan ja someen kuin ne eivät olisi koskaan lähteneetkään. Erona on vain yksi asia: nyt ne näyttävät paremmilta.
Lue myös: Taylor Swiftin parisuhde antoi Tiktok-ilmiölle nostetta – tästä on kyse
Kyse ei ole sattumasta eikä kollektiivisesta muistikatkosta, vaan muodin perusmekaniikasta. Trendit palaavat, kun ne ovat riittävän kaukana ollakseen nostalgisia mutta tarpeeksi lähellä ollakseen tunnistettavia. 2000 ja 2010-luku on juuri nyt siinä makeassa kohdassa, ja niitä yhdistellään luovasti keskenään.
Nostalgia ilman noloa painolastia
Nuorille nollari tai sen enempää 2010-luku ei ole työpaikkahaastattelujen, bilemokien tai huonojen päätösten vuosikymmen. Se on lapsuuden ja varhaisnuoruuden estetiikkaa: YouTube-meikkejä, Bratz-vaikutteita ja Tumblr-unelmia. Kun aikakauteen ei liity henkilökohtaista häpeää, siitä voi poimia vapaasti parhaat (ja rumimmat) palat.
Samalla trendien kierto on nopeutunut. Siinä missä ennen puhuttiin 20 vuoden säännöstä, nyt 10–15 vuotta riittää. Algoritmit kaivavat arkistoista juuri ne jutut, jotka erottuvat kuvavirrassa, ja mikään ei erotu niin tehokkaasti kuin matala vyötärö ja selvästi piirretyt kulmakarvat.
Vastaisku hillitylle kauneudelle
2000-luvun paluu on myös reaktio viime vuosien “clean girl” -estetiikkaan (joka tunnettiin 00-luvun alussa nude-meikkinä, btw). Kun pitkään on korostettu luonnollisuutta, huomaamattomuutta ja neutraaleja sävyjä, seuraava liike on lähes aina vastakkainen: näkyvä, liioiteltu ja vähän provosoiva.
Keinorusketus ei pyri sulautumaan ihoon, vaan tekemään statementin. Ohuet kulmakarvatkaan eivät ole huomaamattomat, vaan tietoinen viittaus aikakauteen. Lantiofarkut eivät ole mukavat, vaan asenne.
Miksi nykynuoret onnistuvat siinä paremmin?
Yksinkertainen vastaus: heillä on käyttöohjeet. 2010-luvun virheet on dokumentoitu nettiin peruuttamattomasti. Nyt tiedetään, missä mentiin liian pitkälle.
Lisäksi tuotteet ja tekniikka ovat kehittyneet.
Rusketus ei ole enää yksi oranssi sävy kaikille, vaan viileitä, oliivisia ja kerrostettavia vaihtoehtoja.
Kulmia ei nyhdetä pysyvästi, vaan rakennetaan meikillä ja muotoillaan väliaikaisesti. Lantiofarkut yhdistetään harkitusti yläosiin, kenkiin ja kerroksiin, jotka tasapainottavat mittasuhteita.
Ehkä tärkeintä on kuitenkin suhtautuminen.
Nuoret eivät yritä näyttää oikeasti nollarilta revityiltä, vaan tekevät tyylistä roolipelin. Tänään ollaan 2010-luvun bilekuva, huomenna minimalistinen skandi, ylihuomenna jotain ihan muuta. Kun tyyli on valinta eikä pakko, se näyttää rennommalta ja usein myös paremmalta.
Ja lopuksi pieni realismi
On hyvä muistaa, että some näyttää vain onnistumiset. 2010-luvulla jokaisen epäonnistunut rusketus ja överiksi menneet hiustenpidennykset nähtiin koulun käytävällä. Nyt ne jäävät luonnollisesti julkaisematta.
Lue myös: Asumisen luokkajako vuonna 1999
Silti yksi asia on varma: 2010-luku ei ole palannut sellaisenaan. Se on remixattu, suodatettu ja tehty uudelleen. Ja juuri siksi se tuntuu taas ajankohtaiselta.
Lähde: Pin, Youtube, WhoWhatWear, Theeverygirl
