Uusi ilmiö huolestuttaa
Kauneusmaailman kuumin villitys ei tällä hetkellä ole uusi retinoliseerumi, vaan se, kuka sitä käyttää.
“Sephora-lapsiksi” nimetyt 7–12-vuotiaat ovat täyttäneet sosiaalisen median ihonhoitorutiineillaan ja ostosvideoillaan, joiden tuotebudjetti päihittää jopa monen aikuisen kuukausittaiset kosmetiikkakäyttövarat.
Lue myös: Teinipoikien ahmiminen ei ole hauska juttu — silti someäidit hihittelevät
Lapsikäyttäjien esiinmarssi kertoo paitsi uusista kulutustavoista, myös siitä, miten TikTok, pakkausdesign ja vertaissuhteet muovaavat nuorimpienkin identiteettiä.
Ilmiössä on riskinsä
Trendi näkyy fyysisissä liikkeissä: Sephoran testerit ovat muuttuneet moderniksi hiekkalaatikoksi, jossa kokeillaan Drunk Elephantia samalla vakavuudella kuin ennen vaihdettiin kiiltokuvia. Vanhemmat tasapainoilevat huvittuneisuuden, huolen ja rajojen asettamisen välillä. On helppo ymmärtää heitä kaikkia. Millenniaalisukupolvi salakuljetti ripsiväriä reppuun kolmannella luokalla, mutta heidän lapsensa osaavat lausua niasiinamidin ennen kertotaulua.
Ilmiö ei kuitenkaan ole pelkästään viaton leikki. Ihotautilääkärit muistuttavat, ettei lasten ihoa ole tarkoitettu voimakkaille aktiiviaineille. Samalla kasvatustieteilijät pohtivat, mitä tapahtuu lapsen kehonkuvalle, kun seerumit ja somehuomio limittyvät osaksi identiteettiä jo ennen murrosikää.
Moni asiantuntija kuitenkin painottaa: avain ei ole paniikki, vaan keskustelu. Mikä tuotteessa kiehtoo? Miltä se saa tuntumaan? Onko kyse leikistä, trendistä vai kuulumisesta joukkoon? Kun motiivit ovat selvillä, vanhemmilla on paremmat mahdollisuudet asettaa rajat järkevästi – ilman shamingia, mutta myös ilman luovuttamista kauneusbrändien logiikalle.
Oman aikamme lapsia
Sephora-lapsi-ilmiö kertoo lopulta enemmän ajastamme kuin lapsista. Lapset ovat aina leikkineet meikeillä; nyt vain leikki tapahtuu algoritmien valvovan silmän alla, ja siihen liittyy tuotteita, joille moni aikuinenkaan ei osaa perustella käyttöä.
Kysymys kuuluukin: kasvaako uusi sukupolvi hehkun perässä vai hehku markkinoinnin paineessa?