
Kesälomakausi lähestyy ja silloin on hyvä aika lukea kirjoja. Nokia on itselleni läheinen aihe, koska tutkin Nokiaa muutaman vuoden ajan, kun kirjoitin graduani Cambridgen Anglia Ruskin University'ssä Britanniassa. Kauppatieteen maisterin opintojeni pääaine oli markkinointi ja innovaatiot, mutta graduni aiheena oli johtaminen ja otsikkona Kuinka uudet markkinamuutokset vaikuttivat Nokian markkina-asemaan. Aloitin tutkimustyön vuonna 2010 ja palautin tutkimustyöni vuonna 2012, mutta Nokia ja uudet teknologiat olivat tuttuja monien vuosien takaa. Tutkimustyössä sain yhdistää uudet teknologiat, johtamisen, markkinoinnin, markkinakilpailun ja ostokäyttäytymisen.
Syksyllä vuonna 2013 monet suomalaiset järkyttyivät, kun ilmoitettiin, että Nokia siirtyi amerikkalaisen Microsoftin omistukseen. Avasin aamulla älypuhelimen ja huomasin valtavan kohinan. Seuraavaksi avasin aamutelevision, jossa ilmoitettiin uudesta päätöksestä. Itse en ollut yllättynyt, koska olin kirjoittanut tutkimustyöhön sen, että Nokia joko ajautuu konkurssiin tai kilpailija ostaa Nokian. Kyse oli lähinnä siitä, että milloin näin tuli tapahtumaan.

Tutkimustyön kirjoittamisen jälkeen en ole juurikaan kommentoinut Nokian kohtaloa julkisesti, koska en nähnyt siihen aihetta. Nyt aika on kypsä, koska vuonna 2014 ilmestyi Nokian pääjohtajan Jorma Ollilan muistelmat Mahdoton menestys - Kasvun paikkana Nokia (Otava) ja vuonna 2018 ilmestyi Nokian entisen hallituksen puheenjohtajan Risto Siilasmaan teos Paranoidi optimisti - Näin johdin Nokiaa murroksessa (Tammi). Erityisesti Siilasmaan kirja vahvistaa tutkimustyöni sisällön Nokian sisäisistä ja ulkoisista haasteista.
Ihastukseni Nokiaa kohtaan alkoi 1990-luvulla, kun olin teini-ikäinen. Ensimmäinen puhelimeni oli Ringo, jolla pystyi ainoastaan soittamaan. Sillä ei voinut kirjoittaa eikä vastaanottaa edes tekstiviestejä. Oman puhelimen saaminen riitti todella hyvin. Nokian uudet kännykät tuntuivat hauskoilta. Hollywood-tähti Keanu Reevesin tähdittämän Matrix-elokuvan takia halusin itselleni banaanipuhelimen, jonka myös sain jotenkin ihmeen kaupalla. Siitä lähtien pysyin lähes koko ajan Nokian käyttäjänä aina vuoteen 2013 asti, jonka jälkeen siirryin iPhonen käyttäjäksi, mutta Applen tuotteiden käyttäjä olin ollut jo 2000-luvulta lähtien. Puhelimet vaihtuivat useasti sekä Nokia näkyi useissa kansainvälisissä elokuvissa, televisiosarjoissa ja musiikkivideoissa. Jennifer Lopez, Katy Perry ja monet muut supertähdet ovat promonneet Nokian tuotteita.
Nokian maailmanmenestyksen seuraaminen 1990-luvulla oli jännittävää, koska kylmä sota oli päättynyt, Suomi ponnisti kohti länttä, Suomi oli elänyt voimakkaan laman ja Nokian nousu nosti suomalaisten itseluottamusta. Nokia haastoi amerikkalaisen Motorolan ja yhtiön markkinaosuus kasvoi jokainen vuosi. Vuonna 1998 Nokia nousi maailman markkinajohtajaksi ohi Motorolan. Suomen informaatioteknologiateollisuus kasvoi kohisten Nokian siipien suojissa. 2000-luvulle tultaessa Nokia oli maailmanvaltias ja vaikutti siltä, että Nokia oli voittamaton. Toisin kuitenkin kävi.

Tutkimustyöni kohde oli Nokia, mutta pääosassa olivat myös amerikkalaiset teknologiajätit Apple, Google ja Microsoft, jotka hallitsivat ennen kaikkea ohjelmisto- ja sovellusmarkkinoita. Vuonna 2010 en vielä tiennyt tutkimustyöni kohdetta, mutta huomasin yliopiston luennoillani sen, että Nokiaa arvosteltiin rajuin sanoin. Brittiprofessorini sanoivat, että Nokia on oppikirjaesimerkki siitä, että miten voidaan pudota markkinajohtajan asemasta altavastaajaksi. Tämä oli siis vuonna 2010 Britanniassa. Nokiaa oltiin kuitenkin arvosteltu akateemisissa tutkielmissa jo 2000-luvun puolivälistä alkaen varsin voimakkaasti. Sen sijaan Suomessa elettiin vielä Ruususen unta Nokian kohtalon suhteen, jonka takia päätin valita Nokian tutkimuskohteeksi. Olihan kyseessä historiallinen tapaus, joka tuli taltioida kansien väliin, eli miten haastajat voivat iskeä markkinajohtajan pois laudalta. Onneksi oli saatavilla tietokirjallisuutta, akateemisia tutkielmia, uutisia, haastatteluja, dokumentteja ja analyytikkojen arvioita, koska Nokia ei suostunut antamaan haastatteluja. Vuonna 2011 ilmestyi kirjailija Walter Isaacsonin muistelmat Applen perustaja Steve Jobsista. Steve Jobs -kirjan tiedot osoittautuivat tärkeäksi.
Nokian markina-aseman horjuminen alkoi siitä, kun Apple esitteli vuonna 2007 uuden iPhonen, jossa oli vallankumouksellinen käyttöjärjestelmä, joka toimi kuin rasvattu. Seuraavaksi Google ryhtyi tarjoamaan Android-käyttöjärjestelmää kaikille älylaitevalmistajille. Apple ja Google ahmaisivat itselleen kaikki uusimmat sovellukset. Nokia piti kiinni Symbianista, joka ei vastannut Apple iOS:n ja Googlen Androidin käyttökokemusta. iOS ja Android kahmaisivat itselleen markkinaosuudet sen verran nopeasti, ettei Microsoftille jäänyt lainkaan tilaa. Nokialla olisi ollut vain yksi vaihtoehto, eli siirtyminen Androidiin mahdollisimman nopeasti, mutta tätä valintaa ei tehty. Nokian sovelluskauppa ammotti tyhjyyttään, joka ei herättänyt ostointoa. Apple, Google ja Microsoft olivat luoneet laitteiden ja ohjelmistojen ekosysteemit, kun Nokialla oli tarjottavana vain puhelimia ja yksi kannettava tietokone. Nokian tuotekehitysbudjetti oli huomattavasti suurempi kuin Applen, joka ei auttanut Nokiaa. Siinä missä Apple esitteli yhden uuden älypuhelimen jokainen vuosi. Sen sijaan Nokia esitteli uusia puhelimia liukuhihnalta melkein jokainen kuukausi. Monet Nokian tuotesuunnittelijat ovat sanoneet, että monet puhelimet päätyivät markkinoille keskeneräisinä ja puutteellisina. Tiedämme lopputuloksen, eli Nokia romahti.

Nokia on kuitenkin tehnyt paluun markkinoille antamalla lisenssin Nokia-brändin käyttöön älylaitteissa, patenttien lisenssimyynnillä ja keskittymällä verkkoliiketoimintaan. Nykyisen maailmanpoliittisen tilanteen takia Nokialla on etulyöntiasema 5G-markkinoilla lännessä ja erityisesti Yhdysvalloissa. Nokian haasteet eivät ole kuitenkaan ohi, mutta on toivottavaa, että Nokia tulisi menestymään 5G-markkinoilla. Nokialla on yksi paha kilpailija, joka on ruotsalainen Ericsson, joka on tuttu kilpailija 1990-luvulta.
Suosittelen lukemaan ensimmäisen Jorma Ollilan muistelmat, toiseksi Steve Jobsin ja kolmanneksi Risto Siilasmaan, jos jotain haluat lukea kesän aikana. Teokset pitää lukea juuri tuossa järjestyksessä, koska kyseessä on oppitunti siitä, että miten ensimmäiseksi noustaan markkinajohtajaksi kovan työn kautta, mutta sitten koittaa tyytyväisyyden tunne. Seuraavaksi kilpailija huomaa markkinoilla suuren aukon, joka voidaan täyttää itse. Kolmanneksi markkinoiden entinen valtias joutuu kovan kohtalon eteen ja pelastamaan itsensä vaikeiden valintojen kautta.
Kirjoitettaessa soi Katy Perry - This Is How We Do
17 kommenttia
dorcassmith
17.6.2020 14:19
Students find Political Science Writing Services as being of great assistance since they are able to complete their political science research paper writing services and political science essay writing services on time.
https://www.meldaresearch.com/political-science-writing-services/
Vastaa kommenttiin
Eliasson
18.6.2020 21:13
Pitää ottaa Siilasmaa luettavaksi.
Vastaa kommenttiin
shivanirawat
8.8.2020 09:09
the first time I visit your website and I am glad to be here and this brilliant article all the details are awesome and good in this blog. http://www.enjoymumbailife.com/
Vastaa kommenttiin
thelyrically
25.8.2020 10:19
Find the most recent tune areas just on theLyrically, it's a site that gives Latest Hindi & Punjabi Lyrics and subtleties.
https://thelyrically.com/
and https://timesoflyric.com/
Vastaa kommenttiin
Hi-teche
20.9.2020 11:28
Your content helped me a lot to take my doubts, thank you very much.
https://www.hi-teche.com/
Vastaa kommenttiin
Hi-teche
20.9.2020 11:28
I really like this post keep it up I really want more.
https://sannasalon.com/
Vastaa kommenttiin
Emma Smith
12.10.2020 10:06
A commitment of gratefulness is all together for your magnificent posting. I truly relished the experience of investigating this blog.
http://www.londonescortservice.co.uk/
http://www.vipescorts24.uk/
http://www.londonescortsagency.co.uk/
http://www.vipescorts24.co.uk/
http://www.escorts1.co.uk/
Vastaa kommenttiin
Emma Smith
12.10.2020 10:06
I question you will astound somebody that is extremely enraptured by your amazing solicitation.
http://www.londonescortstonight.co.uk/
https://www.empireescorts.net/
http://www.pinkyslondonescorts.co.uk/
https://www.blondonescorts.co.uk/
http://www.gblondonescorts.com/
Vastaa kommenttiin
Emma Smith
12.10.2020 10:07
Happy to see this great article, You are giving inspiration, motivation to us. The substance you dispersed here is routinely boundless. It helped me a key measure to illuminate me. Grateful for your exertion and sponsorship for us, Keep Sharing for every circumstance such kinds of thing. Regarded your Blog!!
http://www.liverpoolincallescorts.co.uk/
Vastaa kommenttiin
Emma Smith
12.10.2020 10:07
Not all those awful regions and additionally wonderful accommodating.
http://www.escortservicemanchester.co.uk/
Vastaa kommenttiin
OscarNorton
20.10.2020 09:42
Thanks, very impressive. Really I appreciate you to continue your work.
https://www.tellpizzahut.online/
Vastaa kommenttiin
anikamalhotra
21.10.2020 11:27
Hi guys, I am Anika Malhotra Delhi busty call girl. If you want to take my service and want to have some sensual joy with me then visit my website by clicking the link below book me and enjoy my services.
http://www.modelescortsindelhi.com/
Vastaa kommenttiin
same2342
17.11.2020 23:04
very nice post.
http://www.winmilliongame.com
http://www.gtagame100.com
http://www.subway-game.com
http://www.zumagame100.com
http://www.clash-games.com
Vastaa kommenttiin
anishaguota
11.12.2020 12:37
There is an enormous degree of online diaries and articles out there on this point, yet you have ensured about another side http://www.juliemumbaiescorts.com/ of the subject. This is a trustworthy substance thank you for sharing
Vastaa kommenttiin
anishaguota
11.12.2020 12:37
Your creation leaves me with an immense degree of understanding and a fundamental impression, I believe you will have more and http://www.dianamumbaiescorts.net.in/ maintained articles in the near future to permit to takes a gander at.
Vastaa kommenttiin
Alisazoe
15.2.2021 20:42
Pivotal in style and topic, this presentation differentiates the encounters of Windrush appearances in the Midlands and, after 50 years, their https://aliscreationz.co.uk/ grandson Jesse, who escapes his Jehovah's Witness foundation for sex work in London.
Vastaa kommenttiin
Alisazoe
15.2.2021 20:42
Pivotal in style and topic, this presentation differentiates the encounters of Windrush appearances in the Midlands and, after 50 years, their https://aliscreationz.co.uk/ grandson Jesse, who escapes his Jehovah's Witness foundation for sex work in London.
Vastaa kommenttiin