Suomalaisten suhde lemmikkeihin on muuttumassa tavalla, joka näkyy sekä arjessa että rahankäytössä.
Lemmikki ei ole enää vain hoidettava eläin, vaan yhä useammin kumppani, jonka hyvinvointiin panostetaan tietoisesti – joskus jopa omaa enemmän.
Havainto perustuu Snellman Petfoodin ja Norenin yhdessä toteuttamaan tutkimukseen, jossa tarkasteltiin koiran- ja kissanomistajien kokemuksia Suomessa ja Ruotsissa. Tutkimuksen tavoitteena oli ymmärtää, miten lemmikin rooli on muuttunut ja miten se näkyy erityisesti ruokinnassa ja arjen valinnoissa.
Omistamisesta kumppanuuteen
Keskeinen muutos kiteytyy ajatukseen kumppanuudesta.
”Vuosien mittaan koiran rooli on muuttunut metsästysapulaisesta ja vartijasta perheenjäseneksi. Nyt yhteinen tutkimuksemme Norenin kanssa osoittaa, että lemmikin omistaminen on kehittymässä omistajuudesta kumppanuudeksi”, kertoo Snellman Petfoodin markkinointijohtaja Marjo Saimanen tiedotteessa.
Tutkimuksen mukaan kyse ei ole enää yksisuuntaisesta huolenpidosta, vaan vastavuoroisesta suhteesta, jossa myös lemmikin ajatellaan tukevan ihmisen hyvinvointia.
Tämä näkyy erityisesti siinä, kuinka paljon aikaa lemmikin kanssa vietetään ja kuinka tarkasti sen tarpeita pyritään ymmärtämään.
Hyvinvointi näkyy ruokakupissa
Muutos konkretisoituu kulutuksessa. Lemmikkien ruokintaan panostetaan entistä enemmän, ja valinnoissa korostuvat luonnollisuus, yksilöllisyys ja hyvinvointi. Erityisesti koirien raakaruokinnan kysyntä on kasvanut viime vuosina voimakkaasti.
LUE MYÖS: Koira voi lisätä onnellisuutta enemmän kuin uskot – vastaa jättimäistä palkankorotusta
Samalla lemmikinomistajat odottavat valmistajilta aiempaa enemmän tietoa ja tutkimukseen perustuvia suosituksia.
Ihminen jättää itsensä sivurooliin
Ilmiö kertoo laajemmasta muutoksesta siinä, miten ihmiset hakevat merkitystä ja turvaa arjessaan.
Kiireinen ja epävarmaksi koettu maailma lisää tarvetta läheisille, konkreettisille suhteille, ja lemmikki tarjoaa sellaisen helposti saavutettavassa muodossa. Kun suhde koetaan vastavuoroiseksi, siihen myös panostetaan enemmän.
Samalla kun lemmikin ruokavalio suunnitellaan tarkasti ja sen hyvinvointiin käytetään aikaa ja rahaa, oma hyvinvointi voi jäädä vähemmälle huomiolle.
Tutkimus ei suoraan väitä, että ihmiset laiminlöisivät itseään, mutta se osoittaa selvästi, että lemmikin asema arjessa on noussut uudelle tasolle.
