Oletko koskaan sovittanut vaatteita ja huomannut, että yhdessä liikkeessä olet S, toisessa M ja kolmannessa yhtäkkiä kokoa 42? Et ole kuvitellut, etkä todellakaan ole ainoa.
Vaatekoot vaihtelevat brändistä toiseen niin paljon, että sama ihminen voi käyttää useita eri kokoja saman päivän aikana. Syynä ei siis ole vartalosi, vaan koko vaatejärjestelmä.
Yleismaailmallista vaatekokoa ei ole – eikä ole tulossakaan
Yksinkertainen vastaus kysymykseen “miksi koot eivät ole yhtenäisiä” on se, että vaatebrändien ei ole pakko käyttää yhtenäistä kokojärjestelmää.
Jokainen brändi rakentaa mitoituksensa omalle kohderyhmälleen. Nuorille suunnattu merkki mitoittaa vaatteet eri tavalla kuin aikuisemmalle yleisölle.
Eurooppalaiset koot eroavat amerikkalaisista, ja Aasian markkinoille tehdyt vaatteet ovat usein kokonaan oma lukunsa. Sama ketju voi jopa käyttää eri mitoitusta eri maissa.
Ajatus yhdestä “keskimääräisestä” kehosta ei yksinkertaisesti toimi, sillä ihmiset eivät ole standardikokoisia edes silloin, kun numerot näyttävät paperilla samoilta.
Koko ei ole sama asia kuin istuvuus
Lisäksi kaksi täysin samoin mitattua ihmistä voi tarvita eri kokoisen vaatteen. Toinen haluaa väljän istuvuuden, toinen napakan. Toisella on leveämmät hartiat, toisella pidempi selkä.
LUE MYÖS: Kim Kardashianin SKIMS rantautuu Suomeen – täältä alusasuja voi ostaa
Hyvälle istuvuudelle ei ole yhtä oikeaa määritelmää. Silti muotiala on pitkään suunnitellut vaatteita oletukselle, joka perustuu hoikkiin malleihin ja epärealistisiin mittasuhteisiin. Lopputulos näkyy sovituskopissa.
Vanity sizing sotkee pakkaa entisestään
Tilannetta pahentaa niin sanottu vanity sizing eli “imartelukoko”. Se tarkoittaa, että vaate merkitään pienemmällä koolla kuin sen todelliset mitat antaisi ymmärtää.
Pienempi numero tuntuu hyvältä, ja brändit tietävät sen. Ongelma on, että tämä tekee kokomerkinnöistä entistä epäluotettavampia. Kokoihin on liitetty liikaa arvolatausta, vaikka kyse on vain vaatteista.
Lisäksi nykyiset kokotaulukot pohjautuvat pitkälti vanhaan ja yksipuoliseen dataan. Ne eivät vastaa nykypäivän kehoja, ikäjakaumaa tai elämäntyylejä. Silti niitä käytetään yhä teollisen mittakaavan vaatteiden suunnittelussa.
Hyvä uutinen on se, että asiat ovat muuttumassa. Yhä useampi brändi käyttää oikeaa kehodataa, erilaisia vartalomalleja ja tarkempaa istuvuusanalyysiä. Matkaa on kuitenkin vielä paljon tehtävänä.
Näin löydät oikean koon – erityisesti verkkokaupassa
Koska täydellistä kokojärjestelmää ei ole, kuluttajalle jää enemmän vastuuta. Onneksi myös keinoja on.
- Mittaa itsesi. Rinnanympärys, vyötärö ja lantio ovat perusasiat, mutta myös hartialeveys ja käsivarren ympärys vaikuttavat.
- Lue kokotaulukot. Älä katso pelkkää kokoa, vaan senttimittoja.
- Tarkista arvostelut. Asiakkaat kertovat usein, onko vaate pieni, suuri tai “true to size”.
- Hyödynnä sovitusdataa. Monet verkkokaupat käyttävät työkaluja, jotka suosittelevat kokoa aiempien ostojen ja palautusten perusteella.
- Päästä irti numerosta. Oikea koko on se, jossa vaate tuntuu hyvältä.
Lähde: HuffPost
