Hesburger on poistanut lastenateriat valikoimastaan.
Muutos astui voimaan tiistaina 4. elokuuta ketjun ravintoloissa.
Samalla poistuivat oheistuotteet, jotka ovat aiemmin kuuluneet lastenaterioihin.
Tilalle tulivat Miniateriat, joita ketju myy kaikille asiakkaille iästä riippumatta.
Miniateria korvaa lastenaterian
Miniateria-valikoimaan kuuluu kolme hampurilaisateriaa: liha-, kana- ja VEKE-kasvisversio.
Jokaiseen kuuluu normaalikokoiset ranskalaiset ja 0,25 litran sokeriton virvoitusjuoma.
Liha- ja kasvisversio ovat saatavilla myös gluteenittomalla sämpylällä ilman lisähintaa.
Uudistuksen jälkeen valikoimassa on viisi Miniateriaa.
Hinnat laskevat useissa annoksissa
Neljän kananugetin ja neljän VEKE-soijatikun ateriat uudistuivat samalla.
Niihin kuuluu jatkossa normaalikokoiset ranskalaiset ja 0,25 litran sokeriton virvoitusjuoma.
Hesburgerin mukaan sekä annosten että aterioiden hintoja lasketaan.
Miniaterioiden juomakoko on 0,25 litraa, ja VEKE-juustokasvisaterian juomakoko kasvaa 0,4 litraan.
Minipehmytin hinta laskee
Minipehmytin voi elokuun alusta lähtien lisätä mihin tahansa Miniateriaan 0,95 eurolla.
Samalla sen normaalihinta laskee ketjun ravintoloissa 1,50 euroon.
Markkinointipäällikkö Pauliina Fredrikssonin mukaan tavoitteena on tarjota pienempään nälkään sopiva vaihtoehto kaikenikäisille asiakkaille.
Päätös tehtiin jo viime kesänä
Hesburger ilmoitti luopuvansa lastenateriasta jo heinäkuussa 2025.
Alkuperäisen ilmoituksen mukaan myynti oli tarkoitus lopettaa keväällä 2026 kaikissa ketjun toimintamaissa.
Käytännössä muutos toteutui elokuun alussa.
Syinä lelujen menekki ja muovi
Toimitusjohtaja Kari Salmela kertoi Ylelle päätökselle kaksi syytä.
Ensimmäinen oli oheistuotteiden menekin pieneneminen.
Toinen oli muovin käytön vähentäminen.
Salmelan mukaan yhä useampi asiakas jätti oheistuotteen ottamatta tai valitsi sen tilalle Minipehmytin.
Markkinointisuositukset vaikuttivat taustalla
Päätökseen vaikuttivat myös uudet suositukset, jotka koskevat lapsiin kohdistuvaa elintarvikemainontaa.
Turun Sanomien mukaan ohjeistus suosittaa lapsiin kohdistuvan houkuttelevan mainonnan rajoittamista.
Lapsille kohdistetuksi markkinoinniksi lasketaan ohjeistuksessa esimerkiksi tuotteen myyminen lapsia kiinnostavien tuotteiden, kuten lelujen, yhteydessä.
Suomessa asiasta ei ole erillistä lainsäädäntöä, vaan kyse on suosituksista.
Oheistuotteita jaettiin miljoonia vuodessa
Hesburger on toteuttanut vuosittain kuusi Lastenateria-kampanjaa.
Ketjun oman tiedotteen mukaan tuotteita on hankittu kaikkiin toimintamaihin noin 500 000 kappaletta kampanjaa kohti.
Vuositasolla se tarkoittaa noin kolmea miljoonaa oheistuotetta.
Oheistuotteina on jaettu lelujen lisäksi muun muassa lautapelejä, hyppynaruja ja askartelupaketteja.
Lelujen vaikutusta lasten valintoihin on tutkittu
Pikaruoka-aterioihin liitetyt lelut ovat olleet kansainvälisen tutkimuksen kohteena yli vuosikymmenen ajan.
Tutkimuskirjallisuudessa niitä on pidetty yhtenä keskeisimmistä lasten pikaruokavalintoja ohjaavista tekijöistä.
Aihe on noussut esiin erityisesti lasten ylipainoa koskevassa keskustelussa.
Kysymys on siitä, ohjaako valintaa ruoka vai sen mukana tuleva tavara.
Kanadalaistutkimuksessa lelu siirsi valintaa
Waterloon yliopiston tutkija Erin Hobin teki ryhmineen kokeen, johon osallistui 337 kanadalaista 6–12-vuotiasta lasta.
Osalle lapsista lelu tarjottiin vain terveellisemmän ateriavaihtoehdon kanssa.
Kun lelu siirrettiin terveellisemmän vaihtoehdon puolelle, lapset valitsivat sen selvästi useammin kuin verrokkiryhmässä.
Hobinin mukaan ohjaava vaikutus oli voimakkaampi pojilla kuin tytöillä.
LUE SEURAAVAKSI TÄMÄ: Maillard-reaktio on keittiön herkullisin kemiallinen ilmiö – näin opit hyödyntämään sitä
