Suomi saa ensimmäisen kerran oman kuukausijäsenyyden elokuvateatteriin.
Finnkino lanseerasi tiistaina 40-vuotisjuhlansa kunniaksi Finnkino+ -palvelun, jolla suomalaisetkin pääsevät kiinteähintaiseen elokuvateatterimalliin – samaan, jonka yhdysvaltalainen AMC ja brittiläinen Cineworld ovat jo vuosia tarjonneet asiakkailleen.
Hinta on alkaen 26,90 euroa kuukaudessa, ja sillä pääsee katsomaan jopa 31 elokuvaa kuussa, eli käytännössä siis vaikka joka päivä.
Mutta kannattaako se?
Vastaus riippuu yhdestä yksinkertaisesta luvusta omassa kalenterissasi.
Mitä se sisältää?
Jäsenyys on suunniteltu joustavaksi:
– Kaikki Finnkinon elokuvanäytökset, myös ensi-illat ja 3D-näytökset.
– Useamman elokuvan päivässä – voit halutessasi katsoa kaksoisnäytöksen.
– myFinnkino- ja myFinnkino GOLD -jäsenedut automaattisesti.
– Maksu joko kuukausittain tai vuodessa kerralla, vuosimaksu on edullisempi.
– Premium-versio sisältää Finnkinon Premium-salit ilman lisämaksua.
Mitä jäsenyys ei sisällä: Event Cinema -esitykset, joihin kuuluvat ooppera- ja balettinäytökset.
Niistä maksetaan edelleen erikseen.
Milloin se kannattaa?
Kuukausijäsenyyksissä logiikka on aina sama: kannattaa silloin, kun käytät palvelua tarpeeksi usein.
Suomalaisen aikuisen elokuvalipun keskihinta on tällä hetkellä noin 14–17 euroa, riippuen vuorokaudenajasta, salista ja viikonpäivästä.
Tehdään muutama yksinkertainen laskelma:
| Käyntejä kuussa | Normaalihinta (n. 15 €/kpl) | Finnkino+ | Säästö |
| 1 elokuva | 15 € | 26,90 € | −11,90 € |
| 2 elokuvaa | 30 € | 26,90 € | +3,10 € |
| 3 elokuvaa | 45 € | 26,90 € | +18,10 € |
| 5 elokuvaa | 75 € | 26,90 € | +48,10 € |
Kriittinen raja on noin kaksi elokuvaa kuukaudessa.
Jos käyt vähintään kahdesti, Finnkino+ alkaa olla edullisempi kuin yksittäiset liput.
Jos käyt kolmesti tai useammin, hyöty muuttuu jo merkittäväksi.
Vuosimaksu, jonka tarkkaa hintaa Finnkino ei vielä julkaissut, tekee logiikasta vielä armottomampaa: jos käyt vähintään yhden kerran kuussa keskimäärin, vuosimaksu maksaa itsensä takaisin.
LUE LISÄÄ: Tuukka Temoselta suuria uutisia – ”Nyt on aika elää” – City.fi
Kenelle palvelu ei sovi
Kuukausijäsenyydet ovat yleensä tappio harvojen käyttäjien kannalta.
Finnkino+ ei luultavasti kannata sinulle, jos:
– Käyt elokuvissa harvemmin kuin kerran kuukaudessa.
Yksittäinen lippu on tällöin halvempi kuin kuukausimaksu.
– Asut paikkakunnalla, jossa ei ole Finnkinon teatteria.
Finnkino+ ei toimi muiden ketjujen tai itsenäisten teatterien näytöksissä.
– Suosit pieniä art house -teattereita.
Finnkinon valikoima on enemmän valtavirtaa, eikä jäsenyys kelpaa esimerkiksi Helsingin Orioniin tai Andorraan.
– Olet jo myFinnkino GOLD -jäsen ja käytät vain niitä etuja.
GOLD-edut tulevat automaattisesti Finnkino+:aan, mutta jos jo nyt käyt harvoin, vaihto ei välttämättä ole tarpeen.
Taustalla juhlavuosi
Finnkinon kaupallinen johtaja Hannele Wolf-Mannila kertoo, että lanseeraus kuuluu yhtiön 40-vuotisjuhlavuoteen, mutta taustalla on iso strateginen syy.
”Kuukausiveloitukseen perustuva malli on monista muistakin palveluista tuttu, ja totta kai meidän toiveena on, että tämä myös lisäisi elokuvissa käyntiä ja että erityisesti pienemmät elokuvat saisivat enemmän katsojia”, Wolf-Mannila toteaa Helsingin Sanomille.
Tämä on tärkeä huomio.
Kun yksittäisen näytöksen kynnys on 15 euroa, valinta menee usein varmojen suosikkien suuntaan: uusin Marvel, kestomenestyselokuva, kotimainen kärkihitti.
Kun yksittäisen näytöksen marginaalikustannus on nolla euroa jäsenyyden jo maksaneelle, katsoja uskaltaa kokeilla pienempiä, riskialttiimpia elokuvia.
Tämä on alalla tunnettu ilmiö: AMC:n kuukausijäsenten on havaittu kuluttavan selvästi enemmän elokuvavalikoiman pituutta, ei vain määrää.
Suomalainen elokuva-ala voi siis hyötyä mallista välillisesti, vaikka Finnkino+ ei suoraan tukisi muita teattereita, se voi muuttaa kulttuuria, jossa elokuvissa käynti on impulsiivisempaa ja monipuolisempaa.
Suoratoistopalvelut eivät ole pääuhka – vapaa-aika on
Mielenkiintoinen yksityiskohta: Wolf-Mannilan mukaan Netflix, HBO Max ja muut suoratoistopalvelut eivät ole Finnkinon suurin kilpailija.
”On kaikille hyvä asia, että on paljon muita elokuvateattereita ja ihmiset kuluttavat elokuvia”, Wolf-Mannila sanoo, ja viittaa siihen, että suurempi kilpailu syntyy kaikesta muusta vapaa-ajan tarjonnasta.
Tämä on ajankohtainen näkemys.
Suomalainen aikuinen viettää vapaa-aikaansa nykyään monella tavalla: kuntosalilla, ravintoloissa, sometaulukoiden parissa, peleissä, harrastuksissa.
Elokuvateatteri taistelee samasta vapaasta tunnista kuin kaikki muut.
Kuukausijäsenyys voi madaltaa kynnystä valita teatteri, kun ”raha on jo maksettu.”
Verkkosivujen ongelmat tunnustetaan
Lanseeraukseen sisältyy myös vahvistus siitä, että Finnkinon verkkosivujen ja lipunmyynnin ongelmat ovat olleet todellisia.
”Tiedämme, että kaikki ei ole mennyt kuin Strömsössä. Palveluun on tullut alkuvuoden aikana parannuksia, ja kevään aikana on tulossa lisää”, Wolf-Mannila myöntää HS:lle.
Asiasta kertoi ensin Helsingin Sanomat.
LUE LISÄÄ: Roar on vaarallisin elokuva ikinä – yli 70 loukkaantui … – City.fi
