Appelsiinimehu on ollut viime vuosina yksi inflaation näkyvimmistä symboleista. Kun litrahinta nousi yli kahden ja kolmen euron rajapyykkien ja joissain paikoissa 1,5 litran mehutölkki maksoi lähemmäs vitosen, suomalaiset oppivat pitämään appelsiinimehua ylellisyytenä, jota ostellaan harkiten tai ei enää ollenkaan.
Siksi tämän viikon ilmoitus appelsiinimehun jopa 30 prosentin hinnanlaskusta herätti poikkeuksellista hämmennystä. Ei siksi, etteikö kuluttajahintojen helpottuminen olisi tervetullutta, vaan siksi, että hinnanalennukset eivät ole enää kuuluneet suomalaisen ruokakaupan perusluonteeseen.
Vuonna 2025 hinnat tuppaavat vain nousemaan – tai jos ne pysyvät maltillisena, se tuntuu jo ihmeeltä.
Nyt ne yhtäkkiä laskevat.
Lue myös: Lapsivapaat alueet — saako lapsilta kiellettyjä paikkoja olla?
Raaka-aineet halpenivat – mutta miksi ihmeessä tämä näkyy hyllyssä?
Appelsiinien maailmanmarkkinahinnat ovat tehneet rajua liikettä viime vuosina. Sääolosuhteet, tuholaistuhot ja sadon epävarmuus ovat nostaneet mehun hintaa kaupoissa. Nyt tilanne on kääntynyt, ja raaka-aineiden hinnat ovat laskussa.
Yksi suurista ketjuista päätti siirtää tämän suoraan kuluttajalle – ja vielä nopeasti. Ostojohtaja Petteri Nystén kuvaa ratkaisua näin:
"– Appelsiinimehu kuuluu vakiona monen ostoskoriin ja aamiaispöytään. Mehun hinta on herättänyt viime aikoina runsaasti keskustelua. Nyt kun appelsiinimehun raaka-ainehinnat ovat laskussa, haluamme siirtää tämän edun mahdollisimman nopeasti suoraan asiakkaillemme."
Kieltämättä lausunto kuulostaa hieman epärealistiselta ajassa, jossa kuluttajat ovat jo tottuneet siihen, että hinnat reagoivat kyllä kustannusten nousuun – mutta laskuun vain harvoin.
Hinnat tippuivat senttejä, jopa lähes euron – eikä kyse ole tarjouksesta
Hinnanalennus koskee useita appelsiinimehu- ja nektarituotteita.
Esimerkiksi:
- 100 % appelsiinitäysmehu 1 l: 2,69 € → 1,99 € (−0,70 €)
- Appelsiininektari 50 % 1 l: 1,99 € → 1,39 € (−0,60 €)
- RFA-sertifioitu täysmehu 1,5 l: 3,79 € → 2,99 € (−0,80 €)
- Tuorepuristettu mehu 0,33 l: 1,99 € → 1,79 € (−0,20 €)
- Appelsiinimehu 20 % 1 l: 1,29 € → 1,19 € (−0,10 €)
Usein juuri mehuissa näkyvät pienetkin muutokset nopeasti kuluttajille, koska kyseessä on arjen vakiotuote – sellainen, jonka hinnan jokainen muistaa ulkoa.
Nyt hinnat eivät laske vain markkinointiviikon ajaksi, vaan kyseessä on pysyvä muutos. Se yksinään tuntuu suorastaan historialliselta.
Miksi hinnanlasku tuntuu melkein epäilyttävältä?
Suomalaiset kuluttajat ovat olleet pitkään varpaillaan jatkuvien korotusten vuoksi, mutta hinnanalennuksia ei ole totuttu näkemään enää ilman erikoisehtoja.
Psykologinen vaikutus on vähintään yhtä merkittävä kuin taloudellinen: joku oikeasti päätti laskea hintoja – ja ihmiset eivät osaa enää suhtautua siihen.
Lue myös: Tiesimmekö, miten Ruotsissa suhtauduttiin ruoan hinnan nousuun?
Käynnistääkö tämä ketjureaktion?
Appelsiinimehu on tuoteryhmä, jonka hintaa seurataan herkästi. Yksi näkyvä hinnanlasku voi painostaa muitakin toimijoita miettimään hyllyhintojen tarkistusta, ainakin osittain. Samalla muutos nostaa esiin kysymyksen:
Jos raaka-ainehalpeneminen voidaan siirtää kuluttajalle yhdessä tuoteryhmässä, miksi ei muissa?
Se jää nähtäväksi, sillä raaka-ainemarkkinat ovat ailahtelevia, ja hinnat voivat kääntyä uudelleen nousuun seuraavan satokauden myötä.