Sosiaalisen median trendit muuttuvat nopeasti, mutta yksi viime aikojen kiinnostavimmista ilmiöistä on granfluensserit.
Granfluenssereitä ovat kaikki yli 50-vuotiaat (ja usein paljon vanhemmatkin) vaikuttajat, jotka keräävät valtavia yleisöjä Instagramissa, TikTokissa ja muilla alustoilla. He rikkovat kauneus- ja ikänormeja, jotka ovat pitkään määrittäneet, ketkä saavat näkyä ja kuulua.
Ei ole mikään salaisuus, että naisten arvoa on perinteisesti mitattu nuoruuden, kauneuden ja virheettömän ulkonäön kautta. Granfluensserit toimivat myös vastaiskuna loputtomalle anti-aging -teollisuudelle, mikä on nykyisin miljardibisnes.
Statistan mukaan maailmanlaajuinen anti-aging-markkina oli vuonna 2021 peräti 62,2 miljardin dollarin arvoinen, ja sen odotetaan vain kasvavan.
@juliafox Ooooo I know this is gonna make the broke boys mad #OLDISIN ♬ original sound - Julia fox
"Jos näen vielä yhdenkin tuotteen, jonka etiketissä lukee anti-aging -- aion haastaa sen oikeuteen, koska ikäännyn riippumatta siitä, laitananko 500 dollarin seerumin kasvoilleni... lopetetaan valehteleminen itsellemme", Julia Fox sanoo Tiktok-videollaan. Julia Fox ei kylläkään iältään vastaa granfluensseria, mutta hän on osa sitä liikettä, jonka mukaan ikääntyminen on hot.
Naisia pommitetaan jatkuvasti viesteillä mediassa ja mainonnassa, joiden mukaan ikääntyminen on jotain mitä pitää vältellä mahdollisimman pitkään. Sosiaalisen median kauneussuodattimet ja meikkitrendit vahvistavat tätä kuvaa entisestään.
Lasikaton rikkojat
Granfluensserit rikkovat näitä kirjottamattomia sääntöjä ja antavat piutpaut kauneusteollisuuden markkinoimalle nuoruudenihannoinnille. He näyttävät, että elämä ei pysähdy rypyn tai harmaan hiuksen kohdalla – päinvastoin, kypsässä iässä voi elää rohkeasti, tyylikkäästi ja inspiroida uusia sukupolvia.
Ilmiön tunnetuimpia hetkiä on nähty jo muodin ja kulttuurin kentällä.
Martha Stewart poseerasi Sports Illustratedin kannessa 81-vuotiaana. Apo Whang-Od, 106-vuotias tatuoijamestari, nousi Vogue Philippinesin kanteen. Myös Pamela Anderson ja Brooke Shields ovat ottaneet takaisin tarinansa naisina, joita ei enää määritellä vain nuoruuden kautta.
Granfluensserit muistuttavat, että ikääntyminen ei ole heikkous vaan voima. He näyttävät, että yli 50- tai 70-vuotiaana voi olla näkyvä, haluttu ja vaikuttava – ilman, että tarvitsee teeskennellä nuoremmaksi kuin on.
Lue myös: Sinkuille Tiktok-haaste - sit-at-the-bar -september
Jos haluat inspiraatiota, seuraa ainakin näitä nimiä:
- Baddie Winkle – värikäs tyyli-ikoni, joka tunnetaan räväkästä huumoristaan.
- Iris Apfel – 102-vuotias muotivaikuttaja, joka on tehnyt iästä luksuksen.
- Grece Ghanem – kanadalainen muotibloggaaja, jonka elegantti tyyli on kerännyt suuren seuraajakunnan.
- Helen Winkle – tunnettu TikTokin ”baddie-mummo”, joka rikkoo ennakkoluuloja nuorekkuudesta ja rohkeudesta.
Lähde: BuzzFeed