Harvat ajattelevat, että Alkon logo Urheilugaalan seinässä aiheuttaisi alkoholismia tai muitakaan ongelmia. Alkon logo urheilutapahtuman yhteydessä muodostuu ongelmaksi etenkin tässä ajassa, jolloin alkoholimainontaa ajetaan entistä ahtaammalle ja aihe kuohuttaa kansaa. Pelisilmä oli hukassa niin tapahtumajärjestäjällä, Yleltä, Alkon mukaan houkutelleelta urheilujärjestö Valo ry:ltä sekä Alkolta itseltään. On naiivia ajatella, ettei Alkon logo pomppaisi monen alan toimijan silmään ja aiheuttaisi kritiikkiä. Jos ei tarkoituksena ollut sitten kääntää varta vasten puukkoa muiden alkoholitoimijoiden haavassa.
Urheilugaalan viestintäjohtaja Jukka Suomela yrittää kääntää asiaa parhain päin Iltasanomissa.
“Kaikki liike-elämän panostus suomalaiseen urheiluun on arvokasta. Mikäli Urheilugaala pystyy toimimaan siinä välikätenä, teemme sen mielellämme”, Suomela muotoilee ja sanoo Alkon tekevän myös valistustyötä.
Urheilujärjestö Valon pääsihteeri Teemu Japisson vetoaa myös Alkon tekemään valistukseen perustellessaan sen näkyvyyttä gaalassa. Valo toi Alkon mukaan gaalaan ja Alko lahjoitti vuoden urheiluseuralle 10 000 euroa. Tällä rahalla ei kuitenkaan Japissonin mukaan ostettu näkyvyyttä.
“Jos joku on käsittänyt sen alkoholimainontana, olemme hyvin pahoillamme. Alkon logo näkyi siellä, koska halusimme kertoa vastuullisuusohjelmasta”, Japisson selittää IS:ssä.
Siinä vaiheessa, kun kakki on housussa, on pakko keksiä jotain selityksiä. Paras mihin pystytään on se, että kyse on vastuullisuusohjelmasta. Jostain syystä pelkkä Alkon logo sponsoriseinässä viestii todella huonosti vastuullisuusohjelmasta. Alkon logon sponssiseinään junaillut Japisson sanoo Valon kannattavan edelleen alkoholimainonnan kieltämistä yleisötapahtumissa.
