Ferrarin kieltolista saattaa olla silkkaa urbaanilegendaa ja spekulaatiota, mutta tämän verran tiedetään luksusautomerkin salaisesta kieltolistasta ja miten se liittyy Kim Kardashianiin ja Justin Bieberiin.
Ferrarin maine lepää luksuksen, tarkkuuden ja perinteiden varassa.
Siksi italialaisbrändi suhtautuu omistajiinsa poikkeuksellisen tarkasti. Monet lähteet väittävät, että tietyt julkkikset eivät enää saa ostaa Ferrarin harvinaisimpia erikoismalleja.
Bieberin tapaus: liikaa persoonallisuutta
Justin Bieber osti aikoinaan Ferrari 458 Italia -urheiluauton, mutta päätyi muokkaamaan sitä ilman valmistajan lupaa. Hän vaihtoi väritystä, vanteita ja asensi lisävarusteita.
Hän myös yritti myydä auton ennen kuin Ferrari piti sen sopivana, mikä on brändin sääntöjen vastaista. Lisäksi tarinan mukaan Bieber jopa kadotti autonsa hetkellisesti juhlien jälkeen. Näiden tempausten kerrotaan rikkoneen Ferrarin hienovaraisia käyttäytymissääntöjä.
Lue myös: Neljä merkkiä siitä, että kasvoit yhteisöllisen narsistin kanssa
Kardashianin tapaus: liikaa näkyvyyttä
Kim Kardashianin väitetään joutuneen brändin epäsuosioon osin samasta syystä. Liiallinen räätälöinti ja kaupallinen hyödyntäminen eivät sovi Ferrarin hallittuun imagoon. Lisäksi yksi hänen Ferrareistaan oli lahja, mikä brändin mielestä saattoi rikkoa heidän sääntöjään siitä, miten ja kenelle autoja luovutetaan.
Ferrarin filosofia: kaikki eivät kelpaa
Ferrari ei virallisesti vahvista mustan listan olemassaoloa, mutta se pidättää oikeuden valita asiakkaansa.
Erityisesti rajoitetut ja erikoiserien autot myydään vain henkilöille, joiden arvellaan heijastavan brändin arvoja. Näitä ovat hillitty eleganssi ja uskollisuus italialaiselle käsityöperinteelle.
Kardashianin ja Bieberin kaltaiset superjulkkikset saattavat olla markkinoinnin kultaa muille, mutta Ferrarille he ovat liikaa – liian värikkäitä, liian näkyviä ja liian hallitsemattomia brändin omaan tyyliin.
Lähde: LuxuryLaunches
