Sosiaalisen median ilmiö Ballerina Farm on jättänyt taakseen viime vuoden trad wife -kohun ja aloittanut uuden luvun Atlantin toisella puolella. Hannah ja Daniel Neeleman muuttivat perheineen Irlantiin tammikuussa 2025, ja samalla heidän maaseutubrändinsä on muuttumassa kohti globaalia lifestyle-yritystä.
Trad wife -somekohun jälkipyykki
Vuonna 2024 Ballerina Farm oli hetkellisesti keskellä somekuohua, kun The Times julkaisi profiilin, jossa Hannah Neeleman yhdistettiin niin sanottuun trad wife -liikkeeseen – ilmiöön, jossa korostetaan perinteisiä sukupuolirooleja ja kotiäitiyttä.
Kritiikki kohdistui erityisesti siihen, että Ballerina Farmin idyllinen perhe-elämä nähtiin “romantisoituna paluuna menneisyyteen”.
Hannah kuitenkin vastasi kohuun nopeasti ja tyynesti TikTokissa:
“En ole kenenkään ideologia. Olen äiti, yrittäjä ja tanssija – ja teen työtäni omilla ehdoillani.”
Keskustelu hiipui kevääseen mennessä, ja moni seuraaja kehui Neelemania siitä, ettei hän lähtenyt provokaatioon mukaan. Trad wife -leima jäi taustalle, ja Ballerina Farmin sisältö keskittyi jälleen arkeen, perheeseen ja ruokaan.
@ballerinafarm I’ve been making these on repeat for the kids. So simple and so good with homemade jam and butter ✨
Jos julkaisu ei näy, näet sen myös tästä.
Uusi elämä Irlannissa ja koulunpenkillä
Tammikuussa 2025 perhe ilmoitti jättävänsä Utah’n tilansa hetkeksi ja muuttavansa Irlantiin.
Syynä ei ollut somepaine, vaan halu oppia uutta: Hannah ja Daniel aloittivat opinnot Ballymaloe Cookery Schoolissa, joka sijaitsee Corkin maaseudulla ja on yksi Euroopan tunnetuimmista farm-to-table –ruokakouluista.
Mukana muutti myös parin kahdeksan lasta, ja Hannah kertoi seuraajilleen, että tämä on välivuosi, jossa opitaan elämää ja ruokaa syvemmin.
“Olemme täällä koko perhe. Tämä on meille mahdollisuus kasvaa – ei vain kokkeina, vaan ihmisinä”, Hannah sanoi TikTokissa julkaisemassaan videossa.
Vaikka perhe on fyysisesti poissa Utahista, Ballerina Farmin verkkokauppa ja somekanavat ovat jatkaneet toimintaansa. Tiimi hoitaa tilausten käsittelyn ja sisällöntuotannon heidän poissa ollessaan.
Bisnes kasvaa – Ballerina Farm muuttuu brändiksi
Vuonna 2025 Ballerina Farm ei ole enää vain idyllinen some-tili.
Business Insiderin tuoreen jutun mukaan Neelemanit työllistävät nyt noin 100 työntekijää ja hallinnoivat yli 130 hehtaarin (328 acre) maatilaa Utahissa. Lisäksi he ovat avanneet kaksi kivijalkamyymälää ja laajentaneet verkkokauppaa kansainväliseksi.
Brändin sosiaalisen median seuraajamäärä on noussut yli 20 miljoonaan.
Uutta on myös oma uutiskirje The Goose Gazette, jonka Hannah lanseerasi lokakuussa 2025.
Siinä hän jakaa reseptejä, perhe-elämän tarinoita ja pohdintoja yksinkertaisesta elämästä. Ensimmäinen julkaisu oli tietenkin klassikko: hapanjuurileipä.
Vanity Fair arvioi, että Ballerina Farm on siirtymässä “uusromanttisesta someilmiöstä kohti ammattimaista lifestyle-brändiä” – se, mikä alkoi idyllisinä videoina lehmistä ja taikinasta, on nyt monikanavainen bisnes, joka yhdistää ruoan, estetiikan ja perhearvot.
Täydellisyyden ja todellisuuden välissä
Vaikka Hannah Neeleman on kohdannut kritiikkiä, hänen menestyksensä on osoittanut, että internetissä voi rakentaa tarinan, joka tuntuu aidolta, vaikka olisi tarkkaan kuratoitu.
Ehkä juuri se on Ballerina Farmin salaisuus: se muistuttaa, että myös täydellisyyden voi kokea vilpittömästi – jos sen ottaa osaksi omaa arkeaan.
Lähteet: People, Independent, Businessinsider, VanityFair
