Olet todennäköisesti lähettänyt sen useita kertoja — ehkä jopa tänään.
Pieni valkoinen paperinpalanen, jonka kulma on taittunut.
Mutta jos zoomaat lähemmäksi, huomaat jotain, mitä harva on tullut ajatelleeksi.
Se on kirje. Oikea, luettava kirje.
Joulukuussa Instagram-käyttäjä Ella (@el_michelle1) julkaisi videon, jossa hän lähentää kuvaa Applen paperiemojista niin lähelle, että teksti alkaa erottua.
Video keräsi yli viisi miljoonaa katselukertaa vuorokaudessa, koska ihmiset eivät yksinkertaisesti uskoneet silmiään.
Kirje on osoitettu Katielle, ja sen allekirjoittaa John Appleseed.
Kuka on John Appleseed — ja mikä tämä kirje on?
John Appleseed on Applen pitkäaikainen fiktiivinen demohahmo, jota yhtiö on käyttänyt ohjelmistoissaan ja markkinointimateriaaleissaan jo vuosikymmeniä.
Nimi viittaa amerikkalaisen kansanperinteen hahmoon Johnny Appleseediin, legendaariseen puutarhuriin, joka vaelsi halki Amerikan istuttaen omenapuita.
Mutta kirjeen sisältö on se, mikä todella pysäyttää.
Emojipedian mukaan Applen paperimoji sisältää yhtiön kuuluisan Think Different -mainoskampanjan tekstin, joka pyöri vuosina 1997–2002 ja josta tuli yksi mainoshistorian ikonisimmista teksteistä.
Mitä kirjeessä todella lukee?
Kirje alkaa sanoilla ”Dear Katie” eli rakas Katie ja päättyy allekirjoitukseen ”Take care, John Appleseed” eli pidä huolta, John Appleseed.
Välissä on Think Different -kampanjan teksti, joka ylistää epäsovinnaisia ajattelijoita, kapinallisia ja niitä, jotka uskovat voivansa muuttaa maailman.
Teksti on lyhyt mutta iskevä — eräänlainen manifesti luovuuden ja rohkeuden puolesta.
Kampanja luotiin Steve Jobsin Applelle paluun jälkeen, ja se nähtiin yhtiön uudelleensyntymän symbolina.
Se ei ollut vain mainos — se oli lupaus siitä, mitä Apple haluaa edustaa.
Miksi kukaan ei ole huomannut tätä ennen?
Vastaus on yksinkertainen: emojit ovat pieniä.
Puhelimen ruudulla paperikuvake on noin sentin kokoinen, eikä kenelläkään tule mieleen suurentaa sitä.
LADbiblen mukaan osa ihmisistä tunnisti tekstin heti — erityisesti ne, jotka muistivat Think Different -kampanjan 1990-luvulta.
Nuorempi sukupolvi taas ei tiennyt kampanjasta mitään, joten viesti tuntui vieläkin mysteerisemmältä.
Kirje on ollut paikallaan iOS 5 -mallista lähtien — eli jo yli kymmenen vuoden ajan.
Katie — kuka olet?
Yksi asia jää edelleen arvoitukseksi: kuka on Katie?
Applen emojin eri versioissa nimi vaihtelee — jossain lukee ”Kate”, jossain ”Katie”, jossain ”Dear Katie”.
Apple ei ole koskaan virallisesti kertonut, kuka Katie on tai mitä nimi symboloi.
Verkossa on spekuloitu kaikkea: onko kyseessä Applen sisäpiirin vitsi, jonkun ohjelmoijan henkilökohtainen viittaus vai pelkkä satunnainen nimi?
Kukaan ei tiedä.
Apple ei ole ainoa — muillakin on salaisuuksia
Applen lisäksi myös muut alustat ovat piilottaneet viestejä emojikuvakkeidensa sisälle.
Emojipedian mukaan Think Different -teksti löytyy myös Applen leikepöytä-, kirjanmerkki- ja avoin kirja -emojista.
Samsungin leikepöytäemoji oli aiemmin osoitettu ”Dear Samsung” -tekstillä, ja Facebookin vastaavassa emojissa on pöytä, jossa on nimiä ja päivämääriä.
Digitaaliseen viestintään on siis piilotettu enemmän kuin kukaan on tullut ajatelleeksi.
Seuraavan kerran, kun napautat paperikuvaketta tiedät ainakin, mitä siellä sisällä lukee.
LUE LISÄÄ: Kolmen päivän pankkikatko tulossa – debit-kortilla ei voi maksaa
