Ikea sulkee jättimyymälänsä Ruotsin Borlängessa.
Tämä on iso uutinen maassa, jossa sinikeltaiset tavaratalot ovat lähes kansallispyhäkköjä.
Kyseessä on myös ensimmäinen kerta yli neljäänkymmeneen vuoteen, kun Ikea sulkee myymälän Ruotsissa.
Taustalla ei ole romahdus, vaan muutos. Verkkokauppojen kysyntä kasvaa, kuluttajat ostavat eri tavalla ja Ikea haluaa olla siellä, missä ihmiset oikeasti liikkuvat.
Muutos on osa laajempaa strategiaa, jossa jättimyymälät väistyvät ketterämpien formaattien tieltä.
Tilalle kompaktimpi myymälä
Sulkemisesta huolimatta Börlänge ei kuitenkaan jää kokonaan ilman Ikeaa.
Ikea avaa jättimyymälän tilalle pienemmän, modernimman myymälän.
Vuoden 2027 alkupuolella Borlänge saa uuden, kompaktin Ikea-myymälän, joka on suunniteltu vastaamaan tulevaisuuden ostotapoja, kuten nopeampaa asiointia, noutopisteitä ja digitaalisia palveluja.
Lue myös: Voiko maitoa pakastaa? Tämä virhe pilaa sen
Ikea-retket jääneet historiaan
Ikea perustelee sulkua sillä, että yhä useampi asiakas ostaa verkossa, mikä vähentää perinteisten tavaratalojen tarvetta.
Kuluttajat eivät enää tee massiivisia Ikea-retkiä samalla tavalla kuin ennen.
Sama trendi näkyy muualla maailmassa
Ikea on tehnyt vastaavia liikkeitä myös Kiinassa, jossa se on sulkenut suuria myymälöitä ja siirtynyt pienempiin formaatteihin.
Taustalla ovat samat syyt: verkkokaupan kasvanut kysyntä, muuttuvat asumismallit ja kova kilpailu.
Ikea testaa nyt, kuinka hyvin sen ikoninen labyrinttireitti toimii maailmassa, jossa ihmiset haluavat hakea sohvan samalla vauhdilla kuin take away -kahvin
Suomessa avautuu mini-Ikea
Suomessa Ikea ei kuitenkaan supista – päinvastoin.
Ketju avaa tulevana syksynä Lahteen uudenlaisen minimyymälän, joka on osa samaa strategiaa.
Myymälä tarjoaa Ikean tuotteita tavarataloa pienemmässä koossa.
Vastaavanlaisia Ikea-myymälöitä on muuallakin Euroopassa.
Kauppakeskus Mailiin avattavan 2500 neliön myymälän valikoima kattaa noin 2 000 tuotetta.
Tällä hetkellä Ikealla on Suomessa viisi tavarataloa. Ne sijaitsevat Espoossa, Kuopiossa, Raisiossa, Tampereella ja Vantaalla.
Lue myös: HU: Jasper Pääkkösen ravintola suljettiin lopullisesti
