Helsinki on bilekeidas. Tätä ilosanomaa suomalaiset vievät parhaillaan Keski-Eurooppaan väellä ja voimalla – ja isolla rahalla.
Amsterdamissa Hotelli Arenan klubi oli kuukausi sitten varattu bileille, joiden tarkoituksena oli kertoa yksi asia: trenditietoiset bailaajat haluavat nyt Helsinkiin. Paikalle oli roudattu Suomesta muun muassa ammattibailaajia, joiden vastuulla oli saada väki viihtymään niin, että markkinointimafian varsinainen sanoma menee läpi.
Ja sanoma oli kaikkea muuta kuin vanhaa tuttua huttua. MEK, Finnair ja Helsingin kaupungin matkailutoimisto ovat ymmärtäneet, että uutuuksien perässä
cityhoppaileva jengi ei kaipaa tuohivirsuja, kanteleita, saunaa ja rantakoivuja. Vaikka vanha kunnon Joulupukki myyntikuviin vielä mahtuikin, nykypäivän Helsingin vetovoima syntyy aivan muusta. Klubeja ja baareja, viileitä DJ’tä ja trendikkäitä ihmisiä, rohkeaa ja eksoottista. Klubbailu, design ja trendit ovat nyt NE sanat. Ne myyvät.
Bailauksen ohessa jaetussa Helsinki-tietoudessa purettiin vanhoja kliseitä. Sloganina on ”Helsinki = HOT!” ja kerrotut faktat olivat sen mukaisia: Helsingissä on enemmän baareja kuin Amsterdamissa. Suomessa on enemmän hellepäiviä kuin Hollannissa. Helsingissä voi bailata halvalla.
Kylminä ja jäykkinä pidetyt amsterdamilaiset pitivät näkemästään. Erityisesti klubit ja pubit kiinnostivat. Nopean suusta korvaan -kyselyn mukaan hollantilaisen bailaajan saa Suomeen tarjoamalla sykettä, sekä idän ja lännen välimaastoa. Tuoreinta mahdollista musiikkia ja huomisen trendejä. Omaa tyyliä ja designia. Ja näitähän Helsingistä löytyy.
Enää ei häpeillä edes menneisyyttä, vaan jopa Helsingin vanhaa venäläisyyttä nostetaan välillä esille, Venäjä kun on tällä hetkellä yksi trendikansan suosikeista.
Markkinoidut mansikkapaikat
Näin Helsinki myytiin hollantilaisille.
- Hevimesta: ”Hevikaraokea, ilmakitaroita ja paljon tukkaa”
- Arctic Ice Bar: ”Viisi astetta pakkasta, aina”
- Zetor: ”Maalaisten punaniskabaari kaupungin keskustassa”
- Viiskulman levykaupat: ”Helsingin paras tarjonta”
- Hietalahden kirpputori: ”Vietä koko kesäpäivä”
- Hakaniemen tori: ”Käsitöitä, vihanneksia ja tavallisia suomalaisia”
- Ostostunnelit: ”Ostoksille ilman ulkoilmaa”
- Valtteri-kirpputori: ”Kurkistus suomalaisten vaatehistoriaan”
- Lux: ”Kimallusta ja glamouria, malleja”
- Fairytale ja Nalle Pub: ”Kun haluat olla oma itsesi”
