Maa- ja metsätalousministeriöltä eivät ideat kesken lopu.
Suomessa on nyt käynnissä virallisen kuuloinen tehtävä: etsi ihminen, jonka kanssa makaronilaatikkokin maistuu paremmalta.
Maa- ja metsätalousministeriön Syödään yhdessä syyskuu -kampanja haastaa suomalaiset jakamaan tavallisen ruokahetken oman ”makuparin” kanssa.
Makupari on ministeriön määritelmän mukaan ihminen, jonka seurassa ruoka maistuu paremmalta.
Viraston makuista iloittelua
Ministeriön mukaan makupari voi olla ystävä, työkaveri, naapuri, isovanhempi tai joku, jota ei ole tullut tavattua pitkään aikaan.
Määritelmä on siis väljä tarkoituksella, eikä siihen sisälly kynttilöitä – välttämättä.
Kutsu voi mennä myös hänelle, jonka kanssa on sovittu lounaasta kolme kertaa ja peruttu neljästi.
LUE LISÄÄ: 90-luvun arkiruoat eivät kadonneet mihinkään – nämä 8 klassikkoa maistuvat yhä
Juhla-ateriaakaan ei tarvita
Kampanja haluaa tehdä yhden asian selväksi.
Yhdessä syömiseen ei tarvita juhla-ateriaa, vaan esimerkiksi työpaikkalounas, iltapala tai itse tehdyt eväsleivät metsäretkellä riittävät.
Kampanjasivusto listaa esimerkkeinä ruisleivän ja kahvin, makaronilaatikon ja suolakurkut sekä uudet perunat, ruisleivän ja voin, eli kaikki ne tuotteet, joilla suomalaisen saa helposti ruokaekstaasiin.
Ministeriön viesti on yksinkertaisempi kuin yleensä
Erityisasiantuntija Elina Ovaskaisen mukaan syyskuun ruokateemat nostavat esiin suomalaisen ruoan eri puolia leivästä lähiruokaan ja hävikin vähentämiseen.
Niiden rinnalle haluttiin nyt tuoda myös yksi hyvin itsestään selvä asia: ruoka on myös yhdessäoloa.
Ovaskaisen mukaan hyvä ruoka maistuu vielä paremmalta, kun sen saa jakaa jonkun kanssa.
Keulakuvana on Sami Kuronen
Kampanjan keulakuvaksi on haalittu juontaja Sami Kuronen, joka niin ikään kannustaa suomalaisia kutsumaan oman makuparinsa syömään.
Tempauksen verkkosivusto on jo itsessään elämys: siinä nälkäinen Sami Kuronen pistelee sinapilla ryyditettyä lenkkimakkaraa poskeensa metsän siimeksessä.
Kampanjasivustolla on Jutunjuuri-osio, josta löytyy valmiita kysymyksiä keskustelun aloittamiseen ruokapöydässä, mikä onkin hyödyllinen lisä harvasanaisille suomalaisille.
Cityn toimitus testasi Jutunjuurta, ja automaattinen kysymysgeneraattori loihti muun muassa seuraavaa:
”Mikä on ruokapaheesi?”
”Mikä keittiöväline olet luonteeltasi?”
Ja tietenkin: ”Kumpi kuuluu hernekeiton kylkeen: pannukakku vai näkkileipä?”
Syyskuussa on neljä ruokateemaa
Kampanja ei suinkaan ole syyskuun ainoa ruoka-aihe, vaan kuukauden aikana vietetään myös Suomalaisen ruoan päivää, Leipäviikkoa, Lähiruokapäivää ja Hävikkiviikkoa.
Lähiruokapäivää vietetään 12. ja 13. syyskuuta.
Ministeriö kutsuu syyskuuta suomalaisen ruoan superkuukaudeksi, mikä onkin kohtuullinen luonnehdinta, kun samaan kuukauteen on saatu mahtumaan ruuan ympärille neljä teemaa ja yksi kampanja.
Taustalla on kansallinen ruokastrategia
Kampanja käynnistyi Suomalaisen ruoan päivänä 4. syyskuuta.
Samana päivänä julkaistiin notkein virkamiessanoin ”kansallisen ruokastrategian toimeenpanosuunnitelma”, jonka tavoitteena on rakentaa Suomesta ”onnellisen ruoan maa”, mitä se sitten tarkoittaakaan.
Kampanjan teemat tukevat ministeriön mukaan erityisesti strategian ruokakulttuuria ja hyvinvointia koskevia päämääriä.
Syyskuu antaa tekosyyn lähettää sen viestin, jota on siirtänyt keväästä asti: ”lähtisitkö kanssani metsään ruisleivälle?”
LUE SEURAAVAKSI NÄMÄ:
Muistatko piimäkannun ja margariinirasian? Näin suomalainen ruokapöytä on muuttunut
Perunaa, riisiä vai pastaa lautaselle? Yksi niistä voitti vertailussa kirkkaasti 37 muuta ruokaa
90-luvun arkiruoat eivät kadonneet mihinkään – nämä 8 klassikkoa maistuvat yhä
Kohdennettu avainfraasi: makupari
Avainsanat: makupari, Syödään yhdessä syyskuu, yhdessä syöminen, suomalainen ruoka, ruokakulttuuri, maa- ja metsätalousministeriö, Sami Kuronen,
SEO-otsikko: Syödään yhdessä syyskuu haastaa etsimään oman makuparin
Metakuvaus: Ministeriön kampanja haastaa suomalaiset jakamaan tavallisen ruokahetken oman makuparin kanssa. Juhla-ateriaa ei tarvita.
Ingressi: Ministeriön syyskuinen kampanja haastaa etsimään oman makuparin eli ihmisen, jonka kanssa ruoka maistuu paremmalta.
Otsikkovariantit:
CTR-versio (og:title): Kenen kanssa makaronilaatikkokin maistuu? Ministeriö haastaa etsimään oman makuparin
Luottamusversio (H1): Ministeriön kampanja haastaa suomalaiset etsimään oman makuparinsa – juhla-ateriaa ei tarvita
Hybridi (title-tagi): Syödään yhdessä syyskuu haastaa etsimään oman makuparin
Canva-kuvahaku: two friends sharing lunch table, coworkers eating together office, hands sharing food plate, simple finnish meal table, coffee and rye bread table
Kategoria: Ruoka & ravintolat
Juttutyyppi: Ilmiöjuttu, taustana ministeriön kampanja
Narratiivikaari: E – lukijan peilaus
Ajoitus: julkaistava syyskuun aikana, koska kampanja kestää vain kuukauden
